Trước đây, website được xếp hạng chủ yếu dựa trên việc sử dụng từ khóa trong nội dung trang web.
Logic là: Có càng nhiều từ/cụm từ khóa xuất hiện trên trang web có nghĩa những từ đó biểu đạt chủ đề và nội dung của trang web đó.
Tuy nhiên, điều này đã bị khai thác theo hướng nhồi nhét từ khóa bất chấp tính liên quan đến nội dung trang web nhằm đạt được thứ hạng mong muốn.
Vậy là Google đã tạo ra một cách mới giúp tìm kiếm và đánh giá xếp hạng website độc lập với phân tích nội dung website
Contents
Google PageRank
Google sử dụng thuật toán PageRank là thuật toán cốt lõi và khởi nguồn để sắp xếp thứ hạng kết quả tìm kiếm.
Ý tưởng chính của thuật toán này là sử dụng liên kết qua lại giữa các trang web để làm yếu tố xếp hạng.
Google tuyên bố:
PageRank hoạt động bằng cách đếm số lượng và đo chất lượng của các liên kết trỏ tới một trang web để bước đầu xác định tầm quan trọng của một website.
Giả định rằng website càng quan trọng thì càng nhận được nhiều liên kết từ các website khác.
Các loại liên kết Internal, Inbound, & Outbound
Một liên kế hay một siêu liên kết là một đối tượng có thể nhấp chuột vào trên một trang web và dẫn tới một trang web khác.
Liên kết có thể được hiển thị dưới dạng văn bản, hình ảnh hoặc nút bấm.
Có thể phân loại liên kết theo vị trí của nó, tùy theo liên kết đó dẫn tới một trang trong nội bộ website hay bên ngoài website.
Internal links là những liên kết giữa các page nằm trong website của bạn (1).
Bộ máy tìm kiếm xác định điều này thông qua tên miền, nếu liên kết có chứa tên miền trùng tên miền website, nó được tính là liên kết nội bộ.
Nếu vì lý do nào đó, website của bạn có nhiều hơn 1 domain, bộ máy tìm kiếm sẽ coi đó là external link
Inbound link là những liên kết đến từ website hoặc tên miền khác.
Outbound link là những liên kết nằm trên website của bạn liên kết ra bên ngoài website với một tên miền hoàn toàn khác hay còn gọi là backlink (2).
Inbound link: Liên kết tự nhiên đến từ những page chất lượng cao đem lại lợi ích SEO lớn hơn.
Trong 3 loại link nói trên, inbound link mang lại lợi ích SEO rất lớn nhưng đồng thời cũng rất khó có được.
Những page chất lượng cao giống như những người bạn thông thái: đáng tin cậy, tín nhiệm, và tiếng nói có sức ảnh hưởng.
Thông thường, mọi người thích trang web họ liên kết tới bởi trang web đó có thông tin bổ trợ hoặc thông tin được phát triển dựa trên trang web ban đầu.
Mặt khác, một số tác giả link tới các page khác vì lý do phản biện hoặc không đồng tình với nội dung của page đó.
Dù là gì, được liên kết là điều may mắn của bất cứ trang web nào. Bất kể nội dung trang được ưa thích hay gây tranh cãi, nếu nó nhận được phản ứng mạnh mẽ, có nghĩa nó chứa content chất lượng.
Nếu nội dung trang web được ai đó bàn tán, chứng tỏ nó có sức thuyết phục, đáng tin cậy và hoặc có độ tín nhiệm nhất định.
Có thể nói liên kết đến trang web là những phiếu bầu cho sự tin cậy và sức mạnh của nội dung trên trang.
Càng nhiều liên kết càng giúp cải thiện thứ hạng tuy nhiên số lượng không phải là tất cả bởi Google còn đánh giá cả chất lượng của chúng nữa.
Không phải ai cũng là SEO, đừng lạm dụng anchor text
Một điều quan trọng của inbound link đó là bộ máy tìm kiếm rất chú ý tới anchor text của một liên kết (3).
Anchortext là đoạn văn bản có thể click vào một liên kết. Anchor text giúp Google hoeeir được chủ đề hoặc vị trí của trang web.
Sau nhiều lần update của Google cho thấy, việc sử dụng quá mức anchor text chính xác là từ khóa mục tiêu có thể gây hại đối với xếp hạng.
Ngay cả khi Penguin cập nhật, sử dụng các anchor text tự nhiên trong inbound link vẫn là điều hết sức quan trọng.
Anchor text tự nhiên có thể là thương hiệu hoặc tên công ty.
Và vì mọi người không ai giống ai khi biểu đạt truy vấn hoặc mô tả sự vật/hiện tượng nên nếu sử dụng chính xác duy nhất 1 anchor text để nói về 1 chủ đề sẽ là rất không tự nhiên.
Mặt khác, hãy chú ý đa dạng anchor text bao gồm cả những loại như: xem thêm, đọc tiếp, wesite…
Internal Link: Phân phối PgaeRank đều khắp website của bạn.
Đối với phần lớn website, trang nhận được nhiều inbound link nhất là trang chủ.
Vì vậy, nếu như một page ở quá xa trang chủ, PageRank nó nhận được sẽ bị hao hụt đáng kể trên đường từ trang chủ đến page đó.
Suy ra là, page càng xa trang chủ thứ hạng càng thấp. Và vì không phải trang nào cũng nhận được inbound link nên internal link sẽ giúp bạn 2 điều:
√ Điều hướng tới những page khác trong site.
√ Giúp Googlebot dò quét toàn bộ website của bạn mà ít phải “đi lại” từ page nọ sang page kia.
Mặc dù internal link được dùng để phân phối PageRank nhưng hãy đảm bảo rằng người dùng là ưu tiên cao nhất trên website của bạn.
Outbound link: Hãy tự nhiên nhất có thể
Bất kì outbound link nào cũng có nghĩa là một sự rò rỉ (PageRank). Nhưng nếu nó cần thiết cho người dùng, hãy sử dụng thuộc tính nofollow vào link đó.
Không có outbound link sẽ bảo toàn PageRank nhưng không có bất cứ một liên kết trỏ ra ngoài thì rất đáng ngờ.
Xem thêm: 17 cách xây dựng backlink nên hạn chế.
Nếu bạn sử dụng nofollow cho tất cả các outbound link thì website lại càng trông thiếu tự nhiên.
Xem thêm: Làm SEO không cần backlink? Bạn thực sự hiểu Google?
Giải pháp là hãy cố gắng liên kết tới những trang chất lượng cao, một cách tự nhiên.