Chuyên mục
Tài liệu SEO

5 cách tăng ROI content marketing bạn không nên bỏ qua

Content marketing đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp.

Nhưng content marketing chưa đem lại lợi ích cho bạn?

ROI là gì?

ROI viết tắt của Return On Investment (lợi tức đầu tư) hiểu đơn giản là tỷ lệ lợi nhuận bạn thu được so với chi phí đầu tư. Và ROI có công thức:

ROI = (Lãi từ đầu tư – Chi phí đầu tư)/Chi phí đầu tư

Bạn chưa đạt được ROI mong đợi?

Việc này dễ khiến bạn nản lòng đặc biệt khi bạn đã đọc các nghiên cứu tình huống và dõi theo thành công của các chuyên viên phát triển nội dung hàng đầu.

Bạn sai ở đâu?

Bạn cần một chút sáng tạo cho chiến lược nội dung để tăng ROI.

1. Viết nội dung blog chất lượng, có giá trị lâu dài

Đầu tư thời gian, công sức và tiền bạc vào nội dung nghèo nàn không đem lại hiệu quả.

Thay vào đó, đảm bảo ngân sách cho các nội dung có giá trị lâu dài sẽ phù hợp lâu dài sau khi bạn xuất bản.

Không chỉ vậy, hãy chắc chắn những blog này có nội dung chất lượng tốt nhất.

Nội dung có giá trị lâu dài không bị ràng buộc bởi bất kỳ đợt, chu kỳ tin tức, xu hướng hoặc mốt nào.

Loại nội dung này chứa thông tin đúng, phù hợp và hữu ích trong thời gian dài.

Nếu bạn thêm nội dung chất lượng, nội dung có giá trị lâu dài sẽ tiếp tục thu hút lưu lượng truy cập (traffic) và khách hàng tiềm năng trong nhiều tháng – thậm chí nhiều năm.

Theo Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google (Search Quality Rating Guidelines bản dịch), nội dung chất lượng có các đặc điểm sau:

  • Rất hữu ích – Nội dung hữu ích phục vụ mục đích cho độc giả như cung cấp thông tin về một chủ đề họ muốn biết hoặc giải quyết vấn đề cụ thể cho họ.
  • Liên quan cao – Tính liên quan trong nội dung khá quan trọng. Nếu nội dung của bạn không phù hợp với ý định tìm kiếm của độc giả đối với từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu, bạn sẽ không được xếp hạng.
  • E-A-T – Google muốn các chuyên gia được đánh giá cao, những người biết chuyên môn của họ thể hiện trong các kết quả tìm kiếm – không phải là những người không chuyên không biết gì chỉ muốn xếp hạng. Chứng minh E-A-T (chuyên môn, thẩm quyền, đáng tin cậy – expertise, authoritativeness, trustworthiness) của bạn không thể chuyển nhượng được trong nội dung chất lượng.

Nghĩ về chiến lược này (nội dung có giá trị lâu dài + chất lượng) khi đưa một số nội dung sang chế độ auto-pilot. Chiến lược có thể có hiệu quả trong khi bạn tập trung vào các vấn đề cấp bách hơn, những gì bạn cần để tăng ROI content marketing.

Một ví dụ về nội dung có giá trị lâu dài là hướng dẫn của Aaron Orendorff về các loại nội dung có giá trị lâu dài trên Copyblogger. Hướng dẫn này có ích và phù hợp với nhà sáng tạo nội dung mọi lúc, mọi nơi và thông tin không nhanh chóng lỗi thời. Không cần bàn cãi đây là nội dung chất lượng.

2. Tìm chủ đề hữu ích, phù hợp mà độc giả muốn đọc

Khi bạn quyết định xuất bản nội dung có giá trị lâu dài chất lượng, bạn nên viết về điều gì?

Các chủ đề ngẫu nhiên sẽ không có giá trị lâu dài. Kể cả những chủ đề có từ khóa có tính cạnh tranh cao và có lượng tìm kiếm lớn.

Để đạt được ROI tốt nhất, bạn nên tập trung vào các chủ đề:

  • Hữu ích và phù hợp với nhu cầu và sở thích của độc giả.
  • Có các từ khóa cạnh tranh thấp và có thể hiển thị trong SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm”.

Bạn cần biết và hiểu đối tượng mục tiêu trước khi bạn có thể đi sâu tìm kiếm các chủ đề họ sẽ hưởng ứng.

Khi bạn có bức tranh rõ ràng về đối tượng lý tưởng, bạn có thể nghiên cứu thêm để tìm ra những chủ đề hữu ích, phù hợp gắn với từ khóa:

  • Bắt đầu với các từ khóa hoặc lĩnh vực có độ phổ biến cao liên quan đến ngành, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Vì đây là điểm khởi đầu, bạn có thể nói ngay mà không cần suy nghĩ. (Ví dụ: SEO là một lĩnh vực chủ đề rộng.)
  • Suy nghĩ về điều độc giả cần/muốn biết từ chủ đề/từ khóa đã chọn. Kiến ​​thức này sẽ giúp họ hoặc cải thiện cuộc sống của họ theo một cách nào đó.

Ví dụ: Tôi có thể là chuyên gia SEO có chuyên môn giúp khách hàng tối ưu hóa trang web của họ. Những khách hàng này có thể hưởng lợi từ việc tìm hiểu về SEO cơ bản để giúp họ hiểu được các nguyên tắc cơ bản. Cứ như thế, tôi đã đưa ra từ khóa để nghiên cứu: “SEO basics”.

Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm hiểu mức độ cạnh tranh của thuật ngữ này và bạn có thể tăng hạng cho nó hay không.

Tìm hiểu nơi độc giả sống trực tuyến để biết xem đây có phải là ngôn ngữ họ sử dụng để hỏi Google về chủ đề này không.

Sử dụng công cụ Answer the Public, tôi thấy rất nhiều câu hỏi có liên quan người dùng đang hỏi xung quanh từ khóa mẫu. Tôi có thể nhập những từ có liên quan nhất vào công cụ nghiên cứu từ khóa để kiểm tra.

Answer the Public

Với công cụ từ khóa KWFinder, tôi phát hiện ra từ khóa “SEO basics” có tính cạnh tranh quá cao. Tuy nhiên, có các tùy chọn liên quan, như “what is SEO.”

công cụ từ khóa KWFinder

Trên Twitter, tôi tìm kiếm hashtag #seobasics và tìm thấy một vài thay đổi và từ khóa liên quan trong những gì mọi người đang đăng. Tôi có thể nghiên cứu và có khả năng sử dụng!

Trên Twitter, tôi tìm kiếm hashtag #seobasics

Đây chỉ là một phương pháp để tìm các từ khóa phù hợp về các chủ đề hữu ích. Tuy nhiên, điểm chính cần nhớ là suy nghĩ như đối tượng mục tiêu.

Những chủ đề có hữu ích và phù hợp với cuộc sống của họ không? Bắt đầu từ đó, sau đó mở rộng ra.

3. Nhất quán

Sau khi bạn bắt đầu xuất bản nội dung chất lượng về các chủ đề ROI cao, bạn cần bắt đầu thống nhất. Bạn càng sản xuất nội dung phù hợp, hữu ích, có giá trị lâu dài và hay một cách nhất quán, thì lợi nhuận sẽ càng cao.

Đó là vì thuật toán Google thông báo nhất quán. Độc giả cũng vậy.

Hãy suy nghĩ về điều đó. Thương hiệu nào đáng tin cậy và có thẩm quyền hơn: Thương hiệu xuất bản nội dung hay hàng tuần hay thương hiệu đẩy các blog bình thường nhanh chóng không kiểm soát được?

Bạn càng có nhiều blog xếp hạng, bạn càng có nhiều lưu lượng truy cập đảm bảo chất lượng. Càng có nhiều lưu lượng truy cập đảm bảo chất lượng, chuyển đổi tiềm năng càng nhiều.

Đó là lý do tại sao xuất bản nội dung chất lượng thường xuyên chỉ là một trong những cách tăng ROI content marketing.

4. Tinh chỉnh UX (trải nghiệm người dùng) của trang web

Để ROI content marketing tốt hơn, tập trung cải thiện chiến lược nội dung, nhưng đừng quên một yếu tố nền tảng quan trọng khác: Trang web của bạn.

Nếu trang web không làm tốt vai trò là trung tâm nội dung và trụ sở thương hiệu, bạn sẽ không đạt được thứ hạng cao với cả Google và độc giả.

Độc giả/người dùng cần truy cập nội dung để sử dụng nội dung đó, tìm hiểu và thu được thứ gì đó hữu ích từ đó.

Nếu mất 10 phút để tải trang web của bạn hoặc có thiết kế khó hiểu hoặc quá nhiều quảng cáo hoặc pop-up…

Đó là những rào cản cho nội dung của bạn. Người dùng sẽ khó chịu hoặc lạc lối nên không đọc bài viết tuyệt vời của bạn và không tin tưởng bạn.

Google tiếp nhận các tín hiệu này và xem xét khi xác định thứ hạng trang của bạn, đặc biệt là nếu UX của bạn thua xa đối thủ.

Trải nghiệm người dùng (UX) tốt là điều cần thiết cơ bản.

Vài điều bạn có thể điều chỉnh để cải thiện UX và thuyết phục người dùng ở lại trang của bạn đủ lâu để đọc tiêu đề blog của bạn:

  • Cải thiện tốc độ trang web và thời gian tải trang.
  • Giảm những thứ gây phiền nhiễu như pop-up và quảng cáo. Chỉ sử dụng pop-up hoặc quảng cáo có ý nghĩa, phù hợp với trải nghiệm người dùng hoặc giúp ích cho người dùng theo một cách nào đó.
  • Sửa điều hướng trang (page navigation) rõ ràng, dễ tìm và hợp lý.

5. Đổi mới các liên kết nội bộ và bên ngoài website

Bạn có biết cách cải thiện E-A-T của  trang web sử dụng chiến lược liên kết nội bộ và bên ngoài website không?

Có, bạn nên liên kết với các phần nội dung phù hợp khác trong những nội dung mới.

Đồng thời, bạn cũng nên liên kết với các nguồn thông tin có thẩm quyền khác trong nội dung.

Bây giờ, rất nhiều chủ sở hữu trang web không ủng hộ cách này, vì họ nghĩ rằng bất kỳ liên kết nào đến trang web khác sẽ dẫn độc giả đi khỏi trang.

Tuy nhiên, điều đó không đúng.

Miễn là bạn không liên kết với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp, liên kết với các nguồn thông tin chất lượng khác để chứng minh quan điểm, hỗ trợ nghiên cứu, tăng thêm lập luận hoặc phân tích chủ đề sẽ củng cố E-A-T của bạn.

Theo nghiên cứu của Reboot, liên kết ra các trang web khác cho thấy bạn có liên quan với họ.

Do đó, nếu bạn liên kết ra các trang có liên quan có thẩm quyền, điều đó sẽ tốt cho bạn.

Lý do là bạn đang hiển thị cho người dùng (và Google) các trang liên quan có thể mở rộng và cải thiện trải nghiệm.

Nói cách khác, bạn có thể đóng góp cho một trang web được kết nối, hữu ích, đó chính xác là cách mang lại hiệu quả.

Đánh giá toàn bộ về tăng ROI content marketing

Không có chiến thuật đơn lẻ nào giúp bạn tăng ROI từ nội dung.

Thay vào đó, bạn cần nghĩ về chiến lược nội dung như một bộ máy có kết nối với nhau.

Mỗi phần đóng vai trò nhất định trong toàn bộ chiến lược hoạt động.

Hãy tinh chỉnh và sửa lại theo tất cả các gợi ý trên, nhưng hãy nhớ rằng bạn không làm việc xa rời mọi người.

Nếu bạn tập trung vào một phần của content marketing, bạn sẽ mất đi bức tranh lớn.

Suy xét từng phần chiến lược, xem cách mọi thứ kết nối với nhau, sau đó tập trung lại. Với sự chăm chỉ và kiên nhẫn, ROI sẽ tăng.

Bài dịch nguồn searchenginejournal.com

Chuyên mục
Tài liệu SEO

Những lỗi SEO làm giảm thứ hạng trang web phổ biến

Google sử dụng hàng nghìn yếu tố xếp hạng trang web của chúng ta, không ai làm SEO làm được đầy đủ các yếu tố đó, nhưng dưới đây là những yếu tố làm giảm thứ hạng trang web của bạn

1. Khả năng truy cập & Lập chỉ mục

Trang có thẻ Canonical – 10.63%

Nội dung trùng lặp (duplicate content) là một nội dung tương tự hoặc y hệt xuất hiện trên nhiều hơn một trang web.

Nội dung trùng lặp khiến công cụ tìm kiếm “lúng túng” khi xác định trang web nào được hiển thị trên SERPs.

Khi có hai trang giống nhau, Google dĩ nhiên sẽ chọn 1 trang. Và hệ quả là trang còn lại sẽ bị ảnh ưởng (trong đó có link equity – một trong những yếu tố đánh giá xếp hạng trên SERPs)

Thẻ canonical giúp bạn tránh được tình huống nội dung trùng lặp khi chỉ ra cho Google trang nào được ưu tiên lập chỉ mục.

Thẻ rel="canonical"
Thẻ rel=”canonical” (click xem ảnh lớn)

Hãy kiểm tra xem web của bạn đã sử dụng thẻ này đúng cách hay chưa đừng quên xem thêm những ưu ý về thẻ rel=”canonical”.

Một trang web thường có các dạng landing page SEO như sau, trường hợp bạn không redirect 301 chung về 1 thì hãy chắc chắn chúng dùng chung 1 canonical:

1. https://tranngocthuy.com/tai-lieu-seo/
2. https://www.tranngocthuy.com/tai-lieu-seo/
3. http://tranngocthuy.com/tai-lieu-seo/
4. http://www.tranngocthuy.com/tai-lieu-seo/

Trang web không được lập chỉ mục do dùng thẻ Noindex – 4.68%

Thẻ noindex nhằm khai báo với Google rằng bạn không muốn index một trang web cụ thể.

Việc sử dụng thẻ này không nên tính là một lỗi, mà là một lưu ý quan trọng khi làm SEO.

Có thể một vài trang web đã bị loại trừ lập chỉ mục vì lý do nào đó. Sau đó thì bạn lại quên xóa thẻ noindex khi không còn cần thiết nữa.

Hãy theo dõi định kì những trang có thẻ noindex và kiểm tra xem chúng có cần thiết hay không.

Iframe trong trang – 4.01%

Đây là một yếu tố đã lỗi thời và nó có ảnh hưởng tiêu cực đến tốc độ tải trang của bạn.

Lời khuyên là bạn không nên sử dụng iframe trong website của mình. Trừ một vài trường hợp như bạn chèn comment của bên thứ 3 như facebook, google+, disqus…

Số lượng từ thấp – 1.47%

Mặc dù không có một con số tối ưu chính thức, nhưng nhiều SEOs chuyên nghiệp tin rằng một bài viết nên có ít nhất 300 từ trở lên.

Rõ ràng là có càng nhiều từ trong trang, Google càng dễ dàng hiểu được nội dung của page.

Hãy cố gắng tăng lượng từ một cách thích hợp trong những trang web chiến lược của bạn để góp phần giúp chúng tăng hạng.

Những yếu tố khác (flash, trang bị chặn do file robots.txt) – 0.35%

Flash cũng tương tự như iframe – là một yếu tố lỗi thời và làm ảnh hưởng tới tốc độ load trang của website.

Việc chặn trang qua file robots.txt cần được theo dõi sát sao để đảm bảo rằng việc ẩn trang khỏi index là cần thiết.

Xem thêm bài viết: 8 lỗi SEO ngay cả chuyên gia cũng có thể mắc.

2. AMP

AMP được Google tung ra từ năm 2015. Sử dụng AMP giúp hỗ trợ tốc độ tải trang trên thiết bị di động (1).

Và sau đây là những lỗi SEO thường gặp với AMP

Deprecated Elements – 0.18%

Lỗi này xuất hiện nếu có một thẻ lỗi được tìm thấy trong tài liệu AMP. Bạn cần kiểm tra sự phù hợp của các yếu tố trong file AMP một cách thường xuyên.

Lỗi CSS Stylesheets – 0.09%

Có thể một số lỗi về CSS stylesheet không tuân thủ quy tắc của AMP và Google không index trang như thông thường

Lỗi JavaScript Code – 0.08%

AMP không hoạt động – 0.02%

3. Thẻ Meta

Tiêu đề/Mô tả quá dài – 15.48%/7.71%

Độ dài tối ưu đối với thẻ tiêu đề SEO là dưới 65 ký tự.

Mô tả SEO có thể có độ dài nằm trong khoảng 100 – 320 ký tự.

Gần đây, Google đã gia tăng độ dài của các đoạn trích, vì vậy nếu mô tả quá dài sẽ rất bất lợi cho bạn.

Tiêu đề/Mô tả trùng lặp – 8.56%/7.04%

Tiêu đề và mô tả phải là duy nhất cho mỗi trang trên website của bạn, Nếu không, sẽ rất khó cho công cụ tìm kiếm hiểu page nào sẽ hiển thị đối với một từ khóa cụ thể.

Mặt khác, nếu các trang tiêu đề trùng lặp Google sẽ chỉ index 1 trong số đó. Và điều này thì không tốt đối với thứ hạng của bạn.

Thiếu tiêu đề/mô tả – 0.59%/8.47%

Thẻ tiêu đề là một tín hiệu cốt lõi giúp Google hiểu trang web có nội dung gì. Không có tiêu đề, công cụ tìm kiếm sẽ không tìm ra trang web của bạn. Hệ quả là bạn có xếp hạng thấp kém.

Khi không có thẻ mô tả, công cụ tìm kiếm sẽ trích một đoạn chứa từ khóa trong nội dung trang web và sử dụng nó thay thế cho phần mô tả bị thiếu.

Đôi khi nó không ảnh hưởng lắm, nhưng nhiều lúc trông nó khá là kì cục.

Xin lưu ý: Thẻ meta description không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp nhưng sẽ gián tiếp tác động tới tỉ lệ nhập chuột trên Google.

Cải tiến HTML trong Search Console
Cải tiến HTML trong Search Console (click xem ảnh lớn)

Để kiểm tra và điều chính chúng các bạn sử dụng công cụ Search Console =>Giao diện tìm kiếm => Cải tiến HTML.

4. Heading

Thiếu H1 – 4.69%

Với mỗi trang bạn nên chỉ có 1 thẻ H1.

Hãy đảm bảo rằng thẻ đó là duy nhất và được sử dụng chỉ một lần trong page. Thường là tiêu đề bài viết, tiêu đề danh mục…

Thẻ tiêu đề sắp xếp lộn xộn – 2.13%

Đây là vấn đề do định dạng hoặc trật tự. Hãy chắc rằng bạn đã chèn thẻ heading đúng cách.

Nhiều thẻ H1 – 1.65%

H1 là tiêu đề của trang web. Bạn không nên có 2 tiêu đề cho một trang.

Xem thêm: Heading (H1-H6): Số lượng, vị trí không ảnh hưởng tới thứ hạng.

5. Mã trạng thái HTTP

Mã trạng thái server: 4xx – 1.01%

Một số liên kết của bạn dẫn tới trang đích trả lại mã trạng thái 4xx. Điều này sẽ gây hại cho tài nguyên của bạn do Googlebot phải dò quét những trang bị hỏng.

Ngoài ra, việc có nhiều trang như vậy có thể ảnh hưởng xấu đến xếp hạng website của bạn nói chung.

Mã trạng thái server: 5xx – 0.04%

Những lỗi 5xx (500-509) cho biết máy chủ không đủ khả năng thực hiện yêu cầu của người dùng. Bạn sẽ không thể xếp hạng cao nếu toàn bộ website của bạn chứa những trang gặp lỗi này.

6. Thông số chứng chỉ và máy chủ HTTPS

Mixed content (nội dung hỗn hợp) – 4.13%

Điều này có nghĩa là trang web bao gồm cả nội dung bảo mật (https) lẫn không bảo mật (http). Và có thể có ai đó sẽ tấn công vào website của bạn thông qua kẽ hở bảo mật.

Các trang HTTPS liên kết tới trang HTTP – 5.86%

Các trang https không được phép truy cập các nguồn http. Hãy xóa hoặc sửa các liên kết không an toàn.

Trang có mật khẩu không an toàn – 0.59%

Nếu chứa <input type = “password”> khiến trang http mất bảo mật và hacker có thể ăn cắp mật khẩu của người dùng.

Tên gọi không phù hợp – 0,01%

Tên gọi không phù hợp khi tên miền đăng ký chứng chỉ SSL không khớp với tên được hiển thị trong thanh địa chỉ.

Ví dụ: Chứng chỉ SSL đăng ký cho site.com trong khi địa chỉ hiển thị là www.site.com.

Phiên bản TLS đã lỗi thời – 0,01%

Đó là một giao thức lạc hậu. Hãy sử dụng phiên bản mới nhất TLS1.2.

Sử dụng HTTP Strict Transport Security (HSTS) – 0,04%

Có nghĩa là trình duyệt sẽ yêu cầu các trang HTTPS ngay cả khi người dùng nhập vào HTTP. Do đó, người dùng sẽ chỉ thấy các trang HTTPS trong kết quả tìm kiếm.

Để xử lý, hãy sử dụng công nghệ HSTS.

7. Liên kết và chuyển hướng

Có quá nhiều external link – 0.01%

Nếu liên kết ngoài của bạn là những trang web chất lượng, bạn không cần phải lo lắng.

Nhưng nếu trang web của bạn có quá nhiều liên kết hướng đến các trang web chất lượng thấp hoặc spam, điều này có thể khiến Google nghi ngại website của bạn.

Liên kết đến các trang được chuyển hướng – 3%

Tất cả liên kết trên trang web của bạn phải trực tiếp dẫn đến một trang đích chứ không phải là trang chuyển hướng.

8. Tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang chậm ảnh hưởng rất lớn tới traffic và kéo theo đó là doanh thu. Hãy kiểm tra tốc độ load trang trên tất cả các thiết bị (bao gồm cả desktop, mobile và tablet).

Tháng 7/2018 này thì tốc độ tải trang trên thiết bị di động là một trong những yếu tố xếp hạng (2).

Có rất nhiều lý do khiến tốc độ tải trang chậm như là lỗi tối ưu hình ảnh, các vấn đề thuộc về JavaScript hoặc mã CSS…. Và một số lỗi nghiêm trọng sau:

Không sử dụng lưu cache trình duyệt – 0.03%

Nếu bạn sử dụng bộ nhớ đệm, sẽ giúp làm tăng tốc độ tải trang đáng kể.

Thời gian phản hồi của máy chủ quá lâu – 0,02%

Không bật tính năng nén – 0,01%

Xem thêm bài viết: 11 cách phổ biến giúp tăng traffic cho website.

9. Các thuộc tính Hreflang

Các trang không có Thuộc tính Hreflang – 0.94%

Sử dụng thuộc tính hreflang là rất quan trọng. Thêm nó vào thẻ <html> và thẻ <head> trên trang của bạn (ví dụ: <html lang = “en”>).

Xung đột Hreflang trong mã nguồn trang – 0.58%

Có thể có sự xung đột giữa thẻ hreflang với thẻ rel= canonical URLs. Hãy liên hệ với đội ngũ phát triển web của bạn để sửa lỗi này.

Phần trăm giá trị Hreflang không hợp lệ – 0.16%

Để tránh những vấn đề này, bạn nên kiểm tra nếu có mã ngôn ngữ chính xác và mã quốc gia (không sử dụng mã ngôn ngữ mà không có mã khác); chia ngôn ngữ và mã quốc gia bằng dấu gạch nối; đặt mã quốc gia trước mã ngôn ngữ.

Nguồn tham khảo!

Thông báo thêm

[Thông báo] Live stream SEO chủ nhật mỗi tuần 22h3-23h30!

Như trong status trên tường các nhân, từ nay mình sẽ live stream SEO chỉ trên group SEOBeginner community!

Để chuyên nghiệp hơn cũng như hỗ trợ được nhiều bạn tránh những câu hỏi trùng lặp, mỗi tuần mình sẽ có form để mọi người điền câu hỏi!

Những câu hỏi mang tính private dự án sẽ được ẩn và sử dụng dạng chung chung.

Đây là form điền câu hỏi của tuần này 06-05-2018
https://bitly.vn/livestream0605

Để tạo ra 1 group chuyên ngành SEO hiệu quả mình cũng sẽ kêu gọi anh chị em trao đổi chia sẻ nhiều hơn.

Không nhất thiết là chia sẻ, những câu hỏi của bạn có thể là case study cho những bạn khác!

Để khởi động mình có share 1 phần video buổi học SEO trong khóa SEO Manager tại đây!

Cảm ơn anh chị em nhiều!

Chuyên mục
Tài liệu SEO Tư vấn SEO

5 cách phát triển SEO khi ngân sách hạn hẹp, ít tiền

Mỗi một doanh nghiệp nên triển khai làm SEO để nâng cao thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm. Đó không phải là xu hướng mới mà là chiến lược marketing.

Thế nhưng nhiều marketer và chủ doanh nghiệp nhỏ nói không làm SEO. Tại sao? Họ bỏ qua SEO vì họ hết ngân sách hoặc không dành ngân sách làm SEO.

Trong khi đó, SEO là hiệu quả hơn rất nhiều các hình thức tiếp thị khác, bao gồm quảng cáo PPC và tiếp thị truyền thông xã hội.

Tuy nhiên vẫn phải nhìn nhận thực tế không phải doanh nghiệp nào cũng tiêu tốn hàng ngàn USD một tháng chỉ cho SEO.

Dưới đây là quy trình SEO tại đào tạo SEO Manager Trần Ngọc Thùy có chia sẻ:

Quy trình triển khai SEO hiệu quả
Quy trình triển khai SEO hiệu quả

 

Với bối cảnh tài chính giới hạn, bạn vẫn có thể làm một số điều sau đây để cải thiện thứ hạng và traffic vào website của mình:

Google My Business

Doanh nghiệp nhỏ hoặc các doanh nghiệp thương mại offline nên tập trung vào mục tiêu gia tăng độ phủ và chiếm thị phần tại địa phương thay vì cố gắng nhắm tới những khách hàng tiềm năng ở phạm vi rộng lớn hơn.

Google My Business
Google My Business

Một cách để làm điều này là tối ưu hóa Trang Google My Business – thường được biết đến với tên gọi Google Places hoặc đôi khi là danh sách Google Map.

Hãy đảm bảo bạn sở hữu trang doanh nghiệp của mình và được truy cập để thực hiện các chỉnh sửa trong danh sách business’listing.

Bổ sung các thông tin còn thiếu trong trang và cố gắng mô tả một rõ ràng, chính xác và có thể kết hợp một vài từ khóa.

Khi chọn danh mục, tốt nhất là hãy cụ thể hóa danh mục đó chi tiết và gần với thực tế kinh doanh nhất có thể.

Ngoài ra, bạn cần cung cấp thông tin thêm ở tất cả các trường bên cạnh thời gian làm việc, hình ảnh doanh nghiệp… càng nhiều càng tốt.

Điều này chỉ mất vài phút nhưng hiệu quả đem lại rất lớn. Sau khi hoàn tất, doanh nghiệp của bạn sẽ xuất hiện trong các tìm kiếm địa phương.

Từ khóa dài

Có hai loại từ khóa chính: từ khóa cạnh tranh và từ khóa dài. Nếu ngân sách marketing eo hẹp, tốt nhất là tập trung vào từ khóa dài.

Nên lựa chọn từ khóa dài nhưng có độ cạnh tranh thấp
Nên lựa chọn từ khóa dài nhưng có độ cạnh tranh thấp (click vào ảnh xem chế độ lớn hơn)

Từ khóa dài là cụm từ mô tả cụ thể nhu cầu của khách hàng.

Tại sao bạn nên nhắm vào từ khóa dài? Đơn giản, bạn không thể cạnh tranh nổi nếu cố SEO những từ khóa có độ cạnh tranh cao. Sẽ rất khó khăn và khốc liệt.

Vì từ khóa dài có tính chi tiết và độ cụ thể cao nên các doanh nghiệp nhỏ có thể tiếp cận những tệp khách hàng hẹp hơn – những người thực sự thích sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp và cũng có khả năng mua cao hơn.

Lưu ý: Nên lựa chọn từ khóa dài nhưng có độ cạnh tranh thấp, không phải lúc nào từ khóa dài cũng là từ khóa dễ.

Xem thêm bài viết: Những công cụ tìm từ khóa hiệu quả.

Sắp xếp từ khóa

Khi đã xác định được từ khóa dài làm mục tiêu SEO, hãy bắt đầu kết hợp chúng trên trang web của bạn.

Các doanh nghiệp nhỏ nên tập trung vào việc đặt từ khoá trong tiêu đề trang, URL và nội dung trên trang web.

Tuy nhiên, điều quan trọng là đừng lạm dụng việc kết hợp từ khoá vào nội dung. Hãy thử sử dụng các từ khoá ở một trong các thẻ heading và trong đoạn đầu của nội dung. Điều này sẽ đủ để làm cho Google chú ý và bạn cũng không tối ưu quá đà từ khóa.

Bạn cũng có thể tạo nội dung mới xung quanh các từ khóa dài. Cho thể là một trang tĩnh hoặc một bài viết /bài đăng blog, có một trang cụ thể cho các từ khóa dài sẽ làm tăng khả năng xếp hạng SEO.

Tạo nội dung tươi mới

Việc xuất bản nội dung mới một cách thường xuyên là cách tuyệt vời để cải thiện xếp hạng trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google.

Tại sao? Mỗi khi nội dung mới được thêm vào trang, trình thu thập thông tin web của Google sẽ truy cập trang web của bạn và lập chỉ mục.

Tạo nội dung tươi mới cho trang web
Tạo nội dung tươi mới cho trang web

Điều này về cơ bản có nghĩa là trình thu thập thông tin web sẽ phân tích trang web và tính toán lại cách thức trang đó được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.

Bạn thường xuyên thêm nội dung mới, trình thu thập thông tin web thường dừng lại để phân tích lại trang web của bạn. Và có nhiều trang chất lượng hơn, khả năng hiển thị của bạn càng tốt hơn.

Điều quan trọng cần lưu ý là trình thu thập thông tin web sẽ không làm tăng xếp hạng trang web của bạn chỉ vì nội dung là mới.

Nội dung vẫn phải có chất lượng cao, độc đáo, có liên quan đến đối tượng mục tiêu của bạn và được định dạng phù hợp.

Nếu bạn duy trì việc đăng nội dung có chất lượng và có liên quan, Google cuối cùng có thể nhận ra trang web của bạn có giá trị đối với những người tìm kiếm các từ khoá được nhắm mục tiêu của bạn.

Thường xuyên tạo ra những nội dung mới trên những chủ đề quen thuộc có vẻ không dễ dàng, nhưng không phải vậy.

Là chuyên gia về doanh nghiệp của mình, hãy suy nghĩ về những chủ đề mà bạn cảm thấy dễ dàng để viết về và chia sẻ nó.

Nếu không có nhiều kinh nghiệm và kỹ thuật viết lách hãy tập trung vào dạng bài viết “làm thế nào” hoặc danh sách.

Nội dung bài viết có thể chia nhỏ hơn theo kiểu diễn dịch: ý lớn – ý nhỏ. Khá đơn giản đúng không.

Lưu ý: Việc cập nhật nội dung thường xuyên nhưng chúng ta không có kế hoạch dễ dẫn tới việc SEO nhận nhầm link.

Xem thêm bài viết: Google xử dụng yếu tố gì để xác định từ khóa cho Landing Page SEO.

Backlink

Một trong những yếu tố quan trọng nhất, lâu đời nhất của SEO là xây dựng liên kết.

Các liên kết trỏ về trang của bạn (backlink) được công cụ tìm kiếm xem như là phiếu bầu của bên thứ 3 dành cho bạn.

Xem thêm: 17 cách hạn chế xây dựng backlink.

Càng có nhiều phiếu vote chất lượng cao, thứ hạng của bạn càng được cải thiện.

Tuy nhiên, link building là một trong những hạng mục SEO tốn kém nhất. Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương nhỏ bé và ngân sách eo hẹp thì phải làm thế nào?

Hãy bắt đầu bằng cách xuất hiện trên thư mục kinh doanh, danh sách trang vàng (danh bạ doanh nghiệp), báo chí địa phương, hiệp hội doanh nghiệp…

Xây dựng backlink khi ngân sách hẹp
Xây dựng backlink khi ngân sách hẹp (click xem ảnh lớn)

Liên kết tới từ nguồn này không khó để doanh nghiệp của bạn có thể kiếm được và nó cũng không làm chi tiêu của bạn chao đảo.

Và bằng mẹo này bạn có thể cải thiện xếp hạng SEO cũng như tăng traffic vào website.

Xem thêm bài viết: Làm SEO không cần backlink? Bạn thực sự hiểu Google?

Nhiều doanh nghiệp cứ nghĩ phải có nhiều tiền mới làm SEO được. Nhưng nhiều là bao nhiêu? Bạn cần có một bản kế hoạch đầy đủ tính toán lượng khóa khối lượng công việc thành con số.

Tối ưu hóa chi phí trong khi triển khai SEO

Trong quá trình doanh nghiệp triển khai SEO thì chi phí nhân sự và chi phí cố định là nhiều nhất. Bạn khéo léo tối ưu hóa thì tiết kiệm được khá nhiều chi phí.

Bạn nên đọc bài viết: Trong SEO chi phí nào là nhiều nhất? Doanh nghiệp bạn đã biết tối ưu?

Khi triển khai SEO không nhất thiết lúc nào cũng cần nhân sự fulltime, bạn cần phải đặt lên bàn cân khi nào lựa chọn fulltime khi nào chọn parttime.

Doanh nghiệp Việt Nam thường không tính toán khối lượng công việc tương đối trước mà thường tuyển nhân sự SEO rồi mới nghĩ việc.

Trong quá trình tư vấn SEO tính phí, đây là một trong những lỗi mà khá nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam gặp phải.

Cảm ơn bạn đã đọc bài viết, thắc mắc xin vui lòng comment phía dưới!

Chuyên mục
Tài liệu SEO

8 lỗi SEO ngay cả chuyên gia cũng có thể mắc

Có một ví von rằng SEO giống như là chơi trống, mọi người đều nghĩ rằng ai cũng có thể làm được.

Thực tế, tất nhiên không giống những gì chúng ta nhìn thấy. Ngay cả những tay lão luyện cũng có thể phạm những lỗi sơ đẳng.

Bởi vậy mà đôi khi cách tốt nhất để tiến lên phía trước là lùi lại với những giá trị căn bản mà bạn đã được làm quen từ thưở “vỡ lòng” về SEO.

Nhất là khi bối cảnh (các thuật toán của công cụ tìm kiếm) liên tục phát triển và tích hợp, thì chiến lược “basic is core” lại càng trở nên quan trọng.

Bên cạnh làm điều đúng, bạn còn cần biết tránh làm điều sai. Và sau đây là 8 lỗi SEO chí mạng mà ngay cả các chuyên gia trong lĩnh vực cũng có thể sảy chân.

1. Tạo dựng một cấu trúc liên kết nội bộ nghèo nàn

Khi website của bạn lớn dần lên, bạn sẽ vấp phải những lỗi liên kết nội bộ cơ bản như là: nội dung trùng lặp, lỗi trang 404…

Có vẻ như cấu trúc liên kết nội bộ chưa được các nhà quản trị web xem trọng một cách đúng mực. Trong khi đây là một trong những yếu tố quan trọng bậc nhất đối với UX và chiến lược SEO dài hạn.

Liên kết nội bộ cung cấp các giá trị cơ bản sau cho website:

√ Cung cấp đường dẫn rõ ràng tới các trang chuyển đổi.

√ Phân phối sức mạnh cho những trang web nằm sâu trong site.

√ Cung cấp thông tin thêm hoặc gia tăng tương tác người dùng trên website.

√ Tổ chức và phân chia danh mục cho trang web thông qua anchortext và từ khóa đã được tối ưu.

√ Kết nối những trang web quan trong nhất của bạn với trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm.

=> Xem thêm: Liên kết nội bộ Internal Link – Tầm quan trọng của Internal Link.

Bằng cách gửi lại sơ đồ trang web (sitemap), bạn đã giúp Google dễ dàng hơn khi dò quét các trang web phi liên kết.

Cùng với đó, hãy sử dụng file robots.txt và thẻ noindex một cách khôn ngoan để đảm bảo bạn không vô tình chặn các trang web quan trọng trên trang web của bạn hoặc của khách hàng.

Nguyên tắc chung là, không có trang web nào cách trang chủ hoặc landingpage CTA quá 2 lần nhấp chuột.

Hãy tái đánh giá cấu trúc website dựa trên phân tích và nghiên cứu bộ từ khóa mới để sắp xếp trang web một cách phù hợp hơn với thực tế hiện tại.

2. Tạo nội dung vì nội dung

Tốt nhất, bạn nên sản xuất ra những nội dung phù hợp và nhất quán với mục tiêu gia tăng độ phủ và sức mạnh thương hiệu, tất nhiên là cả giúp tăng tỷ lệ lập chỉ mục website của bạn nữa.

Thế nhưng, khi website của bạn phát triển lên tới hàng trăm page, sẽ là khó khăn cho bạn để tìm được những từ khóa đơn nhất cho mỗi một page và gắn kết chúng vào một chiến lược thống nhất.

Đừng viết nội dung mà không có bước nghiên cứu từ khóa trước. Hoặc sản xuất các bài viết mới chỉ để lấp đầy website bằng con số lớn nội dung.

=> Xem thêm bài viết: Sử dụng từ khóa dài để tăng hạng cho từ khóa ngắn.

Điều này chỉ dẫn tới những nội dung yếu ớt, vô dụng và hơn hết là nó khiến bạn lãng phí nguồn lực.

Hãy đảm bảo nội dung phù hợp với từ khóa mục tiêu và sử dụng các từ khóa liên quan chặt chẽ với từ khóa chính trong các thể H2 và trong các đoạn văn thân bài.

Điều này giúp chuyển tải toàn bộ ngữ cảnh nội dung tới công cụ tìm kiếm cũng như đáp ứng mục đích truy vấn của người dùng ở nhiều cấp độ khác nhau.

Tối ưu nội dung có thể mất hàng tháng trời để một page lọt TOP. Do vậy bạn cần chắc chắn là nội dung bạn cung cấp là phù hợp và unique.

=> Xem thêm: 8 nguyên tắc làm nội dung SEO.

3. Không đầu tư vào nội dung mang lại backlink giá trị

Như đã biết, số lượng và chất lượng của các referring domains đơn nhất trỏ về một trang web là một trong ba yếu tố xếp hạng Google quan trọng nhất.

Xây dựng liên kết là một trong những lĩnh vực chiến lược thúc đẩy vị thế của doanh nghiệp. Nhưng nếu tìm kiếm backlink thông qua guest post, tiếp cận thủ công và marketing bằng người ảnh hưởng là rất tốn kém và cần nhiều tài nguyên.

Cách tốt nhất để có được backlink là sự tự nhiên, hãy khai thác và sáng tạo nội dung sao cho mọi người đều muốn truy cập những nội dung đó.

Nội dung không nên bó hẹp là bài viết, mà có thể là trang tài nguyên, infographic, kiểm tra tương tác, hướng dẫn dạng “how to” (làm thế nào) hữu ích…

Bạn không nhất thiết phải tạo ra thật nhiều nội dung guest post mới từng ngày mà hãy suy nghĩ về việc có được backlink từ những nội dung sẵn có hoặc từ một số ít nội dung chất lượng cao.

Và hãy truyền thông những nội dung đó trên chính website của bạn thay vì cố gắng quảng bá chúng (dĩ nhiên phải mất chi phí) trên website của người khác.

=> Xem thêm: Làm SEO không cần backlink? Bạn thực sự hiểu Google?

4. Không tiếp cận được khách hàng bằng nội dung của bạn

Bạn cần một chiến lược phù hợp dể thực sự lôi kéo mọi người xem và đọc nội dung của bạn.

Thực tế là trong nhiều lĩnh vực và nhiều doanh nghiệp không có sự đầu tư nghiêm túc đối với việc quảng bá những nội dung mà họ sản xuất.

Có thể là bạn đã chia sẻ content qua các kênh truyền thông mạng xã hội. Nhưng trong số đó có bao nhiêu lượt tiếp cận thực sự thành công mà không phải nhờ vào quảng cáo trả tiền?

Chỉ quảng bá các bài viết mới qua blog, kênh mạng xã hội hoặc thư điện tử…chỉ tiếp cận được một phần rất nhỏ đối tượng mục tiêu của bạn.

Nếu như bạn đang cố vớt thêm những lead (phễu) mới cho chiến lược kinh doanh của mình, bạn cần phải đầu tư nhiều hơn vào chiến thuật truyền thông.

Một trong số đó bao gồm:

1. Chiến dịch quảng bá mạng xã hội phải trả tiền (vd: facebook ads)

2. Sử dụng hashtag từ khóa để nhắm mục tiêu chia sẻ

3. Sử dụng kênh KOLs để quảng bá nội dung

4. Link buiding

Muốn có backlink bạn cần quảng cáo nội dung, và thông qua quảng bá nội dung bạn có được backlink giá trị.

Đó là một vòng tròn tương tự như câu chuyện con gà và quả trứng vậy, xem thêm 17 cách hạn chế khi xây dựng backlink.

5. Tối ưu sai từ khóa

Bạn đã sản xuất ra những big content nhưng không mang lại biến đổi ngoạn mục về traffic.

Tệ hơn nữa là time on page cũng như time on site của bạn rất thấp và bạn không có chuyển đổi.

Rất có thể là bạn đã tối ưu sai từ khóa!

Dù phần lớn mọi người đều hiểu tầm quan trọng của từ khóa dài đối với những truy vấn dạng cung cấp thông tin (informational queries) song vẫn có những sai lầm phổ biến như là:

√ Không phân đoạn lưu lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh theo khu vực địa lý

√ Phụ thuộc quá nhiều vào các từ khóa có lượt search cao song không mang lại chuyển đổi

√ Tập trung quá nhiều nguồn lực vào thành phần ngoại vi của từ khóa (extenal link, internal link, anchor text,…)

√ Bỏ qua CTR

√ Cố gắng chèn những cụm từ chính xác một cách khiên cưỡng vào content

√ Bỏ qua tác dụng và giá trị của AdWords

√ Phân bổ từ khóa mục tiêu vào nội dung không liên quan

√ Chọn từ khóa mục tiêu lệch tệp đối tượng

Điều quan trọng bạn cần phải làm là thực sự nghiên cứu các cụm từ tìm kiếm lọt TOP bao gồm cả người dùng địa phương và người dùng toàn quốc.

Hãy nói chuyện với khách hàng của bạn để biết cụm từ search nào họ dùng để mô tả các yếu tố trong ngành của bạn.

Trên cơ sở đó bạn sẽ phân đoạn danh sách từ khóa phù hợp hơn với người dùng.

Công cụ hỗ trợ bạn có thể sử dụng là  Google Keyword Planner và SEMrush’s keyword để tìm ra các ý tưởng từ khóa liên quan và phù hợp. Xem thêm những công cụ nghiên cứu từ khóa tốt.

Và cũng đừng quên tối ưu cho các truy vấn thông tin thêm và truy vấn tìm kiếm thương mại.

6. Thiếu liên kết với truyền thông trả tiền

Là nhà cung cấp dịch vụ SEO, bạn có biết thông điệp quảng cáo của khách hàng của bạn là gì hay những từ khóa mà họ sử dụng không?

Bạn có đang quảng cáo cùng một sản phẩm/dịch vụ với cùng một từ khóa mà bộ phận truyền thông đang thực hiện cho chiến dịch riêng của họ không?

Có rất nhiều cách nhìn nhận sâu sắc mà các chuyên gia tư vấn SEO có thể học hỏi từ nghiên cứu từ khóa PPC và hoạt động trang đích của quảng cáo trả tiền để nâng cao hiệu quả cho chiến dịch SEO

Ngoài ra, nền tảng quảng cáo trên Facebook và Twitter cung cấp các công cụ phân tích đối tượng mạnh mẽ mà các nhà tư vấn SEO có thể sử dụng để hiểu khách hàng của khách hàng một cách tốt hơn.

Bằng cách tập trung vào một thông điệp thống nhất và chia sẻ nghiên cứu của nhau, các nhà tư vấn SEO có thể khám phá các từ khóa chuyển đổi cao nhất và thúc đẩy nhiều nhấp chuột nhất trong kết quả tìm kiếm.

7. Bỏ quên yếu tố địa phương

Hãy xem xét một số thông kê sau:

√ 50% tìm kiếm qua mobile có kết quả là một lượt ghé thăm cửa hàng trong ngày hôm đó.

√ Một nửa tìm kiếm về địa phương (vẫn là qua mobile) là tìm thông tin về doanh nghiệp địa phương.

√ 80-90% người tìm kiếm đọc đánh giá trực tuyến (review online) trước khi mua hàng.

√ 85% mọi người tin vào đánh giá online như tin vào khuyến nghị từ người thật

Nếu như bạn đang cung cấp các dịch vụ địa phương, hãy chắc rằng nội dung bạn tạo ra phản ánh được mục tiêu tìm kiếm về địa phương đó. Vd: bao gồm tên địa phương bên cạnh từ khóa mục tiêu trong phần body của nội dung bài viết.

Trong khi phần lớn chúng ta tập trung vào phát triển kinh doanh ở quy mô quốc gia, bạn không thể bỏ qua tầm quan trọng của SEO địa phương.

8. Không kiểm tra định kì website của bạn

Một trong những sai lầm lớn nhất mà nhiều người làm SEO mắc phải là không tiếp tục tối ưu hóa trang web và sửa lỗi phát sinh một cách thường xuyên.

Việc kiểm tra trang web đặc biệt quan trọng sau khi bạn thực hiện di chuyển trang web hoặc triển khai bất kỳ công cụ hoặc plugin mới nào trên website.

Những lỗi kỹ thuật phổ biến sau khi website SEO một thời gian:

√ Nội dung trùng lặp.

√ Liên kết hỏng.

√ Tốc độ tải trang chậm do hình ảnh oversized hoặc lỗi JavaScript

√ Thẻ meta không được tối ưu hóa.

Tóm lại

Ai cũng có thể mắc sai lầm dù là những người chuyên nghiệp nhất. Những lỗi vặt hoặc do sơ suất có thể dẫn đến những tác động to lớn nằm ngoài tưởng tượng của bạn.

Lời khuyên là hãy luôn duy trì sự nhạy bén và thường xuyên “lùi lại” để đánh giá toàn cảnh bức tranh kinh doanh và chiến lược tối ưu hóa hoạt động kinh doanh của bạn.

Chuyên mục
Tài liệu SEO

Bảo vệ: Chia sẻ file quản lý content nội dung cho website, fanpage

Nội dung này được bảo mật. Hãy nhập mật khẩu để xem tiếp:

Chuyên mục
Tài liệu SEO

Bảo vệ: Hướng dẫn report vi phạm bản quyền DMCA tới Google

Nội dung này được bảo mật. Hãy nhập mật khẩu để xem tiếp: