Chuyên mục
Tài liệu SEO

Bảo vệ: Tìm kiếm bằng giọng nói (voice search): Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng

Nội dung này được bảo mật. Hãy nhập mật khẩu để xem tiếp:

Chuyên mục
Tài liệu SEO

5 case study SEO thành công nhất

Năm 1748, bá tước John Montagu thích chơi bài khi rảnh rỗi và ăn vặt lúc chơi bài.

Một ngày nọ, ông ta ra lệnh cho người hầu lấy thịt bò nướng nguội kẹp vào hai lát bánh mỳ. Nhờ đó, ông không phải đứng lên để đi ăn mà vừa ăn vừa chơi bài.

Bánh sandwich hay bánh mì kẹp ra đời từ ý tưởng này và trở nên phổ biến ở các nước phương Tây.

Nếu bạn thấy câu chuyện này hấp dẫn thì không thể phủ nhận tác dụng của những câu chuyện. Chuyện kể giúp mọi người học hỏi mọi thứ một cách hấp dẫn và muốn tìm hiểu thêm nữa.

Tương tự như vậy, bạn cũng có thể tìm hiểu về các chiến thuật SEO qua các câu chuyện. Và bạn có thể dễ dàng thực hiện những gì bạn đã học để cải thiện thứ hạng tìm kiếm, tăng traffic và đạt được các mục tiêu khác.

Những lúc này cần áp dụng các case study. Case study giúp bạn xác định mục tiêu mình muốn đạt được qua các tình huống mọi người đạt được mục tiêu kinh doanh có thể đo lường. Xem xét các bước họ đã thực hiện để đạt được điều đó, những câu chuyện có thể giúp bạn học hỏi hiệu quả. Các chiến thuật và chiến lược đang được thực hiện trong cuộc sống thực.

Dưới đây là những case study SEO thành công nhất và cách bạn có thể cải thiện kỹ năng SEO. Thông qua hướng dẫn này, bạn sẽ có thể tìm hiểu, ghi nhớ và thực hiện các chiến thuật SEO có thể dùng được mà không bị nhàm chán.

1. Emil đạt được thứ hạng #1 và doanh thu 100K USD

Vào ngày đầu tiên trong công việc mới, ông chủ của Emil yêu cầu ông kiếm một số backlink.

Emil làm việc ngay lập tức và traffic trang chủ của công ty tăng 59%.

Emil Shour làm chiến lược content marketing và SEO tại SnackNation, dịch vụ giao đồ ăn nhẹ tốt cho sức khỏe.

Emil đạt được thứ hạng #1 và doanh thu 100K USD

Nguồn ảnh: Medium

Khi chiến thuật SEO của Emil thu được traffic chất lượng, doanh thu tăng vọt lên 100K USD mỗi tháng.

Kỹ thuật skyscraper của Emil mang lại hiệu quả.

Cách Emil sử dụng kỹ thuật skyscraper

Trước hết, Emil phát hiện ra rằng công ty đang cố gắng xếp hạng cho các từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp như “healthy office snacks”. Từ đó, Emil chuyển sang nhắm mục tiêu vào các từ khóa có độ phổ biến cao hơn mà khách hàng thường tìm kiếm và quan tâm nhất, chẳng hạn như “employee wellness”.

Emil quyết định xếp hạng các từ có độ phổ biến cao hơn liên quan đến công ty và doanh nghiệp của mình. Với sự trợ giúp của các công cụ như Metaglossary, FAQ Fox và Udemy, Emil thấy các từ khóa người dùng tìm kiếm. Một số từ khóa được chọn lọc bao gồm weight loss, burn calories và simple diet tricks.

Cuối cùng, Emil sử dụng kỹ thuật skyscraper. Ông tìm kiếm các bài đăng blog được xếp hạng đầu để ra các từ khóa cụ thể, phân tích, phát hiện sai sót và tạo nội dung tốt hơn so bài đăng xếp hạng thứ nhất trong kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, ông ấy tìm kiếm “employee wellness program” và thấy bài đăng blog xếp hạng #1 có các tệp PDF. Các tệp PDF khiến người dùng dành thêm thời gian đọc nội dung. Bài đăng blog thiếu hình ảnh, có khả năng tăng lượt chia sẻ lên tới 43%.

Emil tạo bài đăng blog tốt hơn so với bài đăng xếp hạng trên trang đầu tiên của Google. Năm 2015, bài viết blog của Emil về chủ đề tương tự được xếp hạng #1. Năm 2019, bài đăng vẫn đứng #2 và có traffic khá tốt.

Tạo ra thứ gì đó xứng đáng xếp hạng #1

“Tạo ra thứ gì đó xứng đáng xếp hạng #1.”

– Emil Shour

2. Mario tạo ra traffic gấp 4 lần đối thủ trong 6 tháng

Bạn đã bao giờ gặp tình huống khi bạn tạo ra traffice khá tốt nhưng vẫn bị tụt lại phía sau đối thủ chưa?

Bạn có thể dùng SEO để đánh bại đối thủ cạnh tranh.

Một trong những case study SEO thành công nhất, từ Mario Deal, đã chứng minh điều này.

Tháng 4 năm 2018, Mario Deal, chuyên gia SEO, làm cho trang web y tế và sức khỏe. Mario được yêu cầu tăng traffic cho trang web.

Ông đã rất ngạc nhiên khi thấy trang web có 68K khách truy cập mỗi tháng. Bài đăng blog tạo ra traffic lớn và có được liên kết tự nhiên. Ứng dụng sức khỏe của họ cũng bán rất chạy. Mọi thứ dường như hoàn toàn ổn.

Vậy tại sao khách hàng cần tăng traffic?

Mario quyết định kiểm tra các trang web của đối thủ cạnh tranh. Một trong những đối thủ của họ có 100.000 đến 1.000.000 khách truy cập mỗi tháng. Ông hiểu rằng trang web không thể cạnh tranh với đối thủ lớn như vậy.

Thay vì sử dụng các chiến thuật SEO thông thường, Mario kiểm tra trang web của họ ở góc độ khác, loại bỏ các lỗi và tăng gấp bốn lần traffic trong 6 tháng.

Chiến lược Mario sử dụng để tăng traffic gấp bốn lần

Dưới đây những việc Mario đã làm:

1. Cập nhật nội dung cũ.

2. Xử lý các trang lỗi 404 (không tìm thấy) và chuỗi chuyển hướng (redirect chain).

3. Thay đổi tiêu đề trang phù hợp hơn.

4. Nhắc tới nhiều từ khóa một cách tự nhiên trong nội dung.

5. Bắt đầu đăng bài trên blog.

6. Thay vì chỉ sử dụng tên thương hiệu, Mario sử dụng các từ khóa có liên quan như một phần của anchor text.

7. Tập trung vào tính phù hợp.

“Bạn luôn có thể làm gì đó khiến mọi thứ trở nên tốt hơn và dần dần trang web của bạn sẽ được đánh giá cao nếu bạn kiên trì.”

– Mario Deal

3. Nội dung của Leanne Leanne được xếp hạng trong hai trang kết quả SERP đầu tiên

Với 3,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày trên Google, việc thu hút đối tượng mục tiêu đến bài đăng blog của bạn khá là khó.

Case study SEO của Leanne Wong chia sẻ chiến lược 5 bước để vượt qua thử thách và xếp hạng #1 hoặc #2 trong các kết quả tìm kiếm của Google.

Nội dung của Leanne Leanne được xếp hạng trong hai trang kết quả SERP đầu tiên

Nguồn ảnh: Leanne Wong

Chiến lược SEO 5 bước của Leanne Wong

Cùng xem chiến lược 5 bước được đề cập trong case study SEO của Leanne Wong.

Bước 1: Nhắm mục tiêu từ khóa ở giữa (medium-tail keyword)

√ Từ khóa ngắn: SEO, digital marketing

√ Từ khóa dài: digital marketing for SMBs, SEO for local businesses

√ Từ khóa ở giữa: white hat SEO, SEO strategy examples

Từ khóa ngắn và từ khóa dài thường có mức độ cạnh tranh cao nhất vì các marketer luôn cố gắng có được xếp hạng trong SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm). Đó là lý do tại sao Leanne khuyên sử dụng từ khóa ở giữa.

Bạn nên nhắm mục tiêu từ khóa ở giữa (cụm 3-4 từ) với mức độ cạnh tranh thấp và lượng tìm kiếm hàng tháng cao hơn (1K-10K).

Các từ khóa bạn chọn phải bao gồm các cụm từ mọi người tìm kiếm và có ý định hành động.

Ví dụ, một người tìm kiếm “travel” có thể chưa chắc chắn về định đi du lịch. Nhưng một người tìm kiếm “travel to Paris” có thể sẽ có hành động đó. Họ thực sự có thể lên kế hoạch cho chuyến đi hoặc đi công tác.

Xem bài viết về các công cụ nghiên cứu từ khóa uy tín chuẩn.

Bước 2: Sử dụng Predictive Searches của Google

Bạn không cần phải luôn luôn sử dụng Keyword Planner của Google để nghiên cứu từ khóa. Predictive Searches của Google cũng có thể gợi ý cho bạn các từ khóa ở giữa phù hợp.

Sử dụng Predictive Searches của Google

Bước 3: Tạo nội dung xoay quanh các từ khóa ở giữa

Nguyên tắc đầu tiên để tạo nội dung hiệu quả là chọn chủ đề phù hợp với danh sách các từ khóa ở giữa. Bạn cần đảm bảo chủ đề bạn chọn hữu ích với đối tượng mục tiêu.

Sau đó bạn có thể lập kế hoạch và viết bài chuyên sâu về chủ đề đó. Bạn nên đảm bảo rằng độ dài nội dung khoảng 800 từ trở lên.

Dưới đây là chủ đề có từ khóa ở giữa “Paris travel tips”:

Bước 4: Tối ưu hóa URL, tiêu đề và đoạn đầu tiên của bài đăng blog

Trong khi viết bài đăng blog, bạn nên cố gắng nhắc tới từ khóa ở giữa trong URL, tiêu đề và đoạn đầu tiên của bài đăng. Bạn cần đảm bảo các từ khóa được nhắc tới tự nhiên, không ép buộc.

Ví dụ:

Tối ưu hóa URL, tiêu đề và đoạn đầu tiên của bài đăng blog

Nguồn ảnh: Thrillest

Bước 5: Quảng bá nội dung

Sau khi bạn tạo và tối ưu hóa nội dung, bạn cần quảng bá nội dung. Bạn nên quảng bá bài viết trên mạng xã hội. Bạn cũng có thể tiếp cận với những người có ảnh hưởng có liên quan để quảng bá bài viết của bạn đến độc giả của họ.

Bạn cũng có thể tái sử dụng nội dung bài đăng blog ở nhiều định dạng khác nhau như hình ảnh, video và podcast. Bằng cách này, bạn sẽ có nhiều kênh tiếp cận người dùng hơn như YouTube, Instagram và Pinterest.

“Từ khóa ở giữa có thể giúp bạn tăng traffic + không quá khó để xếp hạng.”

– Leanne Wong

4. Matthew tăng traffic trang web từ 2.732 lên 38.420 khách truy cập mỗi tháng

Bạn đã mệt mỏi với việc sử dụng các chiến lược SEO phức tạp?

Case study SEO thành công nhất của Matthew Woodward đề cập đến ba chiến thuật SEO đơn giản ông đã sử dụng để tăng traffic trang web cho một thương hiệu sức khỏe.

Khi mọi người học các thủ thuật SEO mới, blogger SEO Matthew sử dụng các chiến lược cũ và có giá trị vượt thời gian để tăng traffic trên trang web bán thực phẩm chức năng giảm cân.

Trang web cạnh tranh với các thương hiệu lớn như Holland & Barrett và Healthline.

Khi Matthew tìm kiếm ” best weight loss supplements”, Healthline được xếp hạng ở đầu.

Matthew tăng traffic trang web từ 2.732 lên 38.420 khách truy cập mỗi tháng

Matthew đã phá vỡ các rào cản để tăng traffic trang web từ 2K lên hơn 38K khách truy cập mỗi tháng.

Matthew đã phá vỡ các rào cản để tăng traffic trang web từ 2K lên hơn 38K

Nguồn ảnh: Matthew Woodward

3 chiến lược SEO có giá trị vượt thời gian Matthew Woodward sử dụng

Dưới đây là 3 chiến thuật SEO đơn giản Matthew đã sử dụng:

#1. Tăng cường SEO kỹ thuật

Matthew thực hiện một kiểm nghiệm SEO cho trang web sức khỏe bán thực phẩm chức năng giảm cân. Thực hiện kiểm nghiệm SEO đã giúp Matthew xác định các vấn đề cũng như cơ hội cải thiện.

Ông tận dụng cơ hội này tạo ra cấu trúc trang web sức khỏe. Matthew cải thiện tốc độ tải trang, xóa nội dung trùng lặp và cải thiện liên kết nội bộ.

#2. Tạo nội dung hay

Matthew chọn một số từ khóa chính và sau đó tìm kiếm các từ khóa hiệu quả mà đối thủ cạnh tranh đang được xếp hạng. Khi Matthew có danh sách rút gọn các từ khóa mục tiêu, ông tập trung vào tạo chiến lược nội dung dựa trên những từ khóa đó.

Vì trang web Matthew đang làm việc thuộc lĩnh vực sức khỏe, ông tập trung tạo nội dung dài. Các bài đăng blog dài 2500 từ trở lên.

#3. Xây dựng liên kết đòn bẩy

Matthew khẳng định rằng backlink có thể tăng traffic cho trang web lên đến mười lần. Ông đã xuất bản nội dung chất lượng trên các trang web có nhiều thông tin hữu ích và có liên quan. Chỉ riêng với việc xây dựng liên kết, referring domain (các domain trỏ về) của trang web đã tăng đáng kể từ 27 lần lên 374 lần.

Xây dựng liên kết đòn bẩy

Nguồn ảnh: Matthew Woodward

Matthew khuyên bạn nên đơn giản, phù hợp và tập trung vào chất lượng.

“Không có bí mật trong lĩnh vực SEO.”

– Matthew Woodward

5. Bài đăng của Michael Michael được xếp hạng #1 trên Google, vượt xa các thương hiệu lớn như Mashable

Bạn có thể mong đợi tăng 11.065% traffic trong sáu tháng chỉ bằng một bài đăng không?

Câu chuyện SEO thành công này cực bất ngờ.

Michael Karp, tác giả và chiến lược gia content marketing, làm việc cho trang web hướng dẫn sử dụng UAV (phương tiện bay không người lái) cung cấp đào tạo máy bay không người lái (drone), tin tức và tài nguyên miễn phí.

Michael biết rằng các trang web như Mashable xếp hạng ở trang đầu tiên của Google cho các tìm kiếm có liên quan. Vì vậy, ông tập trung vào tạo nội dung chất lượng hơn để vượt qua những kết quả đó.

Ông tạo ra bài đăng đầu tiên cho trang web hướng dẫn sử dụng UAV, “How to Fly a Quadcopter – The Ultimate Guide” (Cách lái quadcopter – Hướng dẫn cơ bản”. Đây là hướng dẫn chuyên sâu, 4400 từ, hướng dẫn cách điều khiển an toàn sử dụng quadcopter điều khiển từ xa.

Bài viết được xếp hạng #1 trên Google và vượt xa Mashable cho hơn 1300 từ khóa phụ.

Bài viết được xếp hạng #1 trên Google và vượt xa Mashable

Nguồn ảnh: Robbie Richards

Chỉ riêng bài đăng này đã mang lại 21,4% tổng traffic.

Bài đăng cũng tăng chuyển đổi với 2335 người đăng ký nhận email mới. Đối với chủ sở hữu trang web, các bài đăng như vậy được coi như công cụ tạo khách hàng tiềm năng hiệu quả.

Michael đã làm như thế nào?

Chiến lược 6 bước của Michael để xếp hạng #1 trên Google

Cùng xem chiến lược 6 bước Michael đề cập trong case study SEO.

Bước 1: Nghiên cứu từ khóa và phân tích đối thủ cạnh tranh

Bạn nên dùng các từ khóa chính và phụ bằng cách sử dụng tính năng tự động đề xuất của Google và box “People Also Ask”. Các từ khoá thường xoay quanh các câu hỏi xu hướng mới nhất (trending).

Bạn cũng nên tiến hành phân tích cạnh tranh để xác định từ khóa xếp hạng đầu, backlink và traffic tự nhiên. Bạn nên lưu ý những điều này và chuyển sang bước 2.

Bước 2: Tạo nội dung

Khi bạn hoàn thành danh sách từ khóa, bạn nên tạo nội dung xoay quanh từ khóa. Michael tiếp tục tạo ra bài viết 4500 từ bao gồm các thông tin hữu ích.

Nội dung dạng dài cho phép bạn tạo nội dung tốt nhất trên web và bao gồm các từ khóa. Tuy nhiên, bạn cần đảm bảo rằng nội dung các mẹo có thể dùng được. Mục đích là cung cấp thông tin hữu ích cho độc giả.

Bước 3: Tối ưu nội dung trên trang web

Tối ưu nội dung trên trang web bao gồm câu trả lời rõ ràng cho ba câu hỏi của Google:

  • Trang web của bạn về lĩnh vực gì?
  • Trang web của bạn đang được xếp hạng cho các từ khoá nào?
  • Chất lượng nội dung ra sao?

Bài đăng của Michael Michael đã trả lời cả ba câu hỏi đó.

Bước 4: Xây dựng danh sách

Xây dựng danh sách chứ không phải xây dựng liên kết.

Xây dựng danh sách là hình thành danh sách những người cùng chí hướng sẽ quan tâm đến các sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự.

Michael đã xây dựng danh sách người dùng quan tâm đến công nghệ drone bằng cách chuyển đổi khách truy cập thành người đăng ký nhận email. Ông ấy đã cung cấp các phần mềm miễn phí như sách điện tử (ebook) và sử dụng các pop-up trên bài đăng blog để khiến khách truy cập đăng ký nhận bản tin. Ông tiếp tục phát triển danh sách email để thu hút và chuyển đổi khách hàng tiềm năng.

Bước 5: Quảng bá nội dung

Michael đã quảng bá nội dung trên mạng xã hội, Quora, diễn đàn và Scoop.it. Ông tự động chia sẻ nội dung trên mạng xã hội.

Bước 6: Chiến thuật xây dựng liên kết độc đáo

Michael đã xây dựng các backlink từ 100 referring domain độc đáo để tăng thứ hạng tìm kiếm của bài đăng hướng dẫn. Ông coi việc xây dựng liên kết là một trong những lý do quan trọng giúp bài đăng được xếp hạng #1 trên Google.

Giống như bài đăng, chiến thuật xây dựng liên kết của ông ấy cũng rất độc đáo.

  • Michael đã liên hệ với các trang web liên kết đến các trang web của đối thủ cạnh tranh. Ý tưởng là tiếp cận các trang web được liên kết với nội dung tương tự trong quá khứ vì chúng cũng có thể liên kết với nội dung xu hướng mới nhất tương tự.
  • Ông đã tiếp cận với các publisher, những người chọn bài viết tổng hợp nội dung (round-up) hàng tuần. Các bài viết roundup hàng tuần chọn lọc và xuất bản nội dung hay nhất trong tuần trong chỉ một bài đăng. Bạn có thể liên hệ với các publisher đó và yêu cầu họ đưa bài viết của bạn vào danh sách.
  • Bạn nên tìm các nguồn liên kết đến và quảng bá các nguồn tốt nhất trong lĩnh vực của bạn. Bạn có thể tiếp cận họ để liên kết đến bài viết của bạn.

Khi tôi tìm kiếm “how to fly a drone”, bài viết của UAV Coach vẫn đứng đầu với đoạn thông tin được trích dẫn (snippet).

“Tôi muốn tạo ra nội dung hay nhất về chủ đề này.”

– Michael Karp

Bạn có bị choáng ngợp bởi case study SEO thành công nhất này không?

Bạn có muốn áp dụng các chiến lược SEO được đề cập ở trên không?

Thử nghiệm và lỗi là một phần của thế giới SEO … Nhưng bạn nên bắt đầu từ đâu?

Thực hiện theo các bước từ các case study SEO thành công nhất được đề cập ở trên.

Bước 1: Tìm hiểu tất cả các loại nghiên cứu từ khóa.

Bước 2: Tiến hành phân tích sâu đối thủ cạnh tranh

Bước 3: Tận dụng tối đa kỹ thuật skyscraper

Bước 4: Sửa lỗi cấu ​​trúc trang web

Bước 5: Tối ưu hóa trang web của bạn dựa trên các nguyên tắc SEO kỹ thuật

Bước 6: Tạo nội dung dạng dài (2500-4500 từ) sử dụng các từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh và kỹ thuật skyscraper.

Bước 7: Tối ưu nội dung

Bước 8: Quảng bá nội dung

Bước 9: Thực hành xây dựng liên kết

Bước 10: Thực hiện xây dựng danh sách

Tham khảo các case study SEO thành công nhất để tìm hiểu cách làm theo tất cả các bước này và cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn.

Bài viết dịch nguồn spyfu.com thắc mắc vui lòng comment phía dưới hoặc comment trên fanpage trong bài viết được chia sẻ.

Chuyên mục
Tin tức - Sự kiện

Google: Thay đổi “nofollow” – Cách mới xác định bản chất của liên kết (link)

Gần 15 năm trước, thuộc tính nofollow được giới thiệu giúp chống spam bình luận. Thuộc tính nofollow nhanh chóng trở thành một trong những phương pháp được Google khuyến nghị để đánh dấu liên kết có trả phí hoặc liên quan đến quảng cáo. Trang web đã thay đổi kể từ khi thuộc tính nofollow được giới thiệu vào năm 2005 và đã đến lúc thay đổi nofollow.

Bạn đang thắc mắc liên kết, backlink là gì có thể xem bài viết: Backlink là gì? Kiến thức tổng quan đầy đủ A-Z.

Hai thuộc tính liên kết mới cung cấp cho quản trị viên web (webmaster) cách bổ sung để Google Search xác định bản chát các liên kết cụ thể. Hai thuộc tính này, cùng với nofollow, được tóm tắt dưới đây:

rel=”sponsored”: Sử dụng thuộc tính sponsored để xác định các liên kết được tạo ra với mục đích quảng cáo, có trả phí hoặc các thỏa thuận bồi thường khác.

rel=”ugc”: UGC là viết tắt của User Generated Content (Nội dung do người dùng tạo) và giá trị thuộc tính rel=”ugc” được khuyến nghị cho các liên kết trong nội dung do người dùng tạo, chẳng hạn như comment blog và bài đăng trên forum, diễn đàn.

rel=”nofollow”: Sử dụng thuộc tính này cho các trường hợp bạn muốn liên kết đến một trang, nhưng ngầm hiểu là bạn sẽ không chuyển rank cho trang khác.

Google thay đổi thuộc tính Nofollow
Google thay đổi thuộc tính Nofollow (click ảnh xem kích thước lớn hơn)

Khi thuộc tính nofollow được giới thiệu, Google sẽ không tính bất kỳ liên kết nào được đánh dấu thuộc tính này là tín hiệu để sử dụng trong các thuật toán xếp hạng tìm kiếm.

Điều này giờ đã thay đổi. Tất cả các thuộc tính liên kết – sponsored, UGC và nofollow – được coi là gợi ý về các liên kết cần xem xét hoặc loại trừ trong Tìm kiếm (Search). Chúng tôi sẽ sử dụng những gợi ý này – cùng với các tín hiệu khác – để hiểu rõ hơn về cách phân tích và sử dụng các liên kết trong hệ thống một cách thích hợp.

Tại sao không hoàn toàn bỏ qua các liên kết như vậy, như đã từng xảy ra với thuộc tính nofollow? Liên kết chứa thông tin có giá trị có thể giúp cải thiện tìm kiếm, chẳng hạn như cách các từ trong liên kết mô tả nội dung trỏ đến.

Xem tất cả các liên kết chúng ta thấy cũng có thể giúp chúng ta hiểu rõ hơn về các mẫu liên kết không tự nhiên.

Bằng cách chuyển sang mô hình gợi ý, thông tin quan trọng như thế này không bị mất, trong khi vẫn cho phép chủ sở hữu trang web chỉ ra rằng một số liên kết không nên được dùng để chứng thực cho bên thứ nhất.

Có nhiều câu hỏi liên quan tới các thuộc tính mới này. Dưới đây là những câu hỏi thường gặp về các thuộc tính đó.

Tôi có cần thay đổi thuộc tính nofollow hiện tại không?

Không nếu bạn sử dụng thuộc tính nofollow để chặn các liên kết có trả phí hoặc để biểu thị rằng bạn không bảo đảm cho trang bạn liên kết đến. Hoàn toàn không cần phải thay đổi bất kỳ liên kết nofollow nào.

Tôi có thể sử dụng nhiều hơn một giá trị rel trên một liên kết không?

Có, bạn có thể sử dụng nhiều hơn một giá trị rel trên một liên kết. Ví dụ: rel = “ugc sponsored” là thuộc tính hoàn toàn có giá trị gợi ý rằng liên kết đến từ nội dung do người dùng tạo và có trả phí.

Cũng có thể sử dụng nofollow với các thuộc tính mới – chẳng hạn như rel=”nofollow ugc” – nếu bạn muốn tương thích ngược với các dịch vụ không hỗ trợ các thuộc tính mới.

Nếu tôi sử dụng nofollow cho quảng cáo hoặc các liên kết có trả phí, tôi có cần thay đổi những liên kết đó không?

Không. Bạn có thể tiếp tục sử dụng nofollow như một phương pháp để đánh dấu các liên kết đó để tránh các hình phạt link scheme có thể xảy ra. Bạn không cần phải thay đổi đánh dấu hiện có.

Nếu bạn có các hệ thống nối thêm nó vào các liên kết mới, chúng có thể tiếp tục làm như vậy. Tuy nhiên, chúng tôi khuyên bạn nên chuyển đổi sang rel=”sponsored” nếu thuận tiện.

Tôi cần đánh dấu quảng cáo hoặc liên kết có trả phí không?

Có. Nếu bạn muốn tránh link scheme có thể xảy ra, hãy sử dụng rel=“sponsored” hoặc rel=“nofollow” để đánh dấu các liên kết này. Chúng tôi thích sử dụng “sponsored”, nhưng cách nào cũng đem lại hiệu quả như nhau cho mục đích này.

Điều gì xảy ra nếu tôi sử dụng thuộc tính sai trên liên kết?

Không có thuộc tính sai ngoại trừ trong trường hợp liên kết bị trả phí. Nếu bạn đánh dấu liên kết UGC hoặc liên kết không quảng cáo là “sponsored”, liên kết đó không tính liên kết đó là tính uy tín cho trang khác. Vấn đề này không khác gì hiện trạng của nhiều liên kết UGC và không quảng cáo đã được đánh dấu là nofollow.

Đó là một vấn đề đi ngược lại. Bất kỳ liên kết nào rõ ràng là quảng cáo hoặc có trả phí đều nên sử dụng “sponsored” hoặc “nofollow”, như được mô tả ở trên. Ưu tiên sử dụng “sponsored” nhưng “nofollow” có thể chấp nhận được.

Tại sao tôi sử dụng những thuộc tính mới này?

Sử dụng các thuộc tính mới cho phép xử lý các liên kết tốt hơn để phân tích trang web. Điều đó có thể bao gồm nội dung của riêng bạn, nếu những người liên kết với bạn sử dụng các thuộc tính này.

Thay đổi thành cách tiếp cận gợi ý có làm tăng spam liên kết trong các bình luận và nội dung UGC không?

Nhiều trang web cho phép các bên thứ ba đóng góp nội dung đã ngăn chặn spam liên kết theo nhiều cách khác nhau, bao gồm các công cụ kiểm duyệt có thể được tích hợp vào nhiều nền tảng blog và đánh giá của con người.

Các thuộc tính liên kết “ugc” và “nofollow”, sẽ tiếp tục là yếu tố ngăn chặn. Trong hầu hết các trường hợp, việc chuyển sang mô hình gợi ý không thay đổi bản chất cách chúng ta xem xét các liên kết đó.

Chúng được xem xét như nofollow trước đây và không cho mục đích xếp hạng. Chúng tôi vẫn tiếp tục đánh giá cẩn thận cách sử dụng các liên kết trong Tìm kiếm, giống như trong các tình huống không dùng thuộc tính nào.

Khi nào các thuộc tính và thay đổi này có hiệu lực?

Tất cả các thuộc tính liên kết, sponsored, ugc và nofollow, hiện đang được xem như gợi ý để kết hợp cho các mục đích xếp hạng.

Đối với mục đích thu thập thông tin và index, nofollow sẽ trở thành gợi ý từ ngày 1 tháng 3 năm 2020.

Xem thêm bài viết: Xây dựng backlink cho web thương mại điện tử: 10 phương pháp “sạch” nhiều SEO bỏ qua.

Bạn đang nghi ngờ về vấn đề SEO không backlink có thể tham khảo bài viết: Làm SEO không cần backlink? Bạn thực sự hiểu Google?

Những người phụ thuộc vào nofollow chỉ để chặn một trang không được index (không bao giờ được khuyến nghị) nên sử dụng một trong những kỹ thuật mạnh hơn như sử dụng file robots.txt, đặt mật khẩu… Google khuyến nghị sử dụng thẻ meta header noindex:

<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” />

Bài viết bởi Danny Sullivan and Gary nguồn Webmaster Central Blog.

Anh Trần Ngọc Thùy sẽ live stream trao đổi chuyên sâu về chủ đề này trên fanpage Đào tạo SEO Manager Trần Ngọc Thùy bạn có thể đón xem và đăng ký follow fanpage.

Chuyên mục
Tin tức - Sự kiện

Mô hình BERT của Google: Hiểu rõ các tìm kiếm hơn trước đây

Trí tò mò vô tận của con người là điều tôi học được sau 15 năm làm việc liên quan tới Google Tìm kiếm (Google Search).

Có hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày và 15% trong số đó chúng tôi chưa từng thấy trước đây – vì vậy chúng tôi đã xây dựng các cách trả kết quả tìm kiếm mà chúng tôi không thể dự đoán.

Xem thêm bài viết 15+ công cụ nghiên cứu từ khóa.

Khi sử dụng Tìm kiếm, chúng ta không chắc chắn về cách đặt câu hỏi đúng nhất. Chúng ta có thể không biết dùng đúng từ hoặc cách viết đúng chính tả, vì chúng ta thường sử dụng Tìm kiếm để tìm hiểu – chúng ta không nhất thiết phải biết về điều đó.

Quan trọng, Tìm kiếm là hiểu ngôn ngữ. Công việc của chúng tôi là hiểu bạn đang tìm kiếm gì và trả thông tin hữu ích từ trang web, dù bạn viết hoặc kết hợp các từ ra sao trong tìm kiếm.

Mặc dù trong nhiều năm qua chúng tôi liên tục cải thiện khả năng hiểu ngôn ngữ, đôi khi chúng tôi vẫn không hiểu đúng hoàn toàn, đặc biệt với các tìm kiếm phức tạp hoặc hội thoại.

Đó là lý do tại sao mọi người thường sử dụng “từ khóa bất kỳ” (“keyword-else”, gõ các từ họ nghĩ chúng tôi sẽ hiểu, nhưng thực ra không phải cách họ vốn đặt câu hỏi.

Với những cải tiến mới nhất từ ​​nhóm nghiên cứu của chúng tôi về hiểu ngôn ngữ – có thể thực hiện nhờ học máy (machine learning) – chúng tôi đang cải tiến đáng kể cách hiểu các tìm kiếm, bước tiến lớn nhất trong 5 năm qua và một trong những bước nhảy vọt lớn nhất trong lịch sử Tìm kiếm.

Áp dụng mô hình BERT vào Tìm kiếm

Năm ngoái, chúng tôi đã công bố và cung cấp Đại diện bộ mã hóa hai chiều từ Transformers (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), gọi tắt là BERT, kỹ thuật dựa trên mạng nơ-ron đối với mô hình học sẵn (pre-training) xử lý ngôn ngữ tự nhiên (natural language processing – NLP).

Công nghệ này cho phép bất cứ ai cũng có thể huấn luyện hệ thống trả lời câu hỏi tiên tiến của riêng họ.

Bước đột phá này là kết quả nghiên cứu của Google về transformers: các mô hình xử lý từ liên quan đến tất cả các từ khác trong một câu, thay vì từng từ một. Do đó, mô hình BERT có thể xem xét toàn bộ ngữ cảnh của một từ bằng cách xem xét các từ xuất hiện trước và sau – điều này đặc biệt hữu ích trong việc hiểu mục đích tìm kiếm.

Tuy nhiên, để có thể làm được điều này không chỉ là những tiến bộ trong phần mềm: chúng tôi cũng cần phần cứng mới.

Một số mô hình chúng tôi có thể xây dựng bằng BERT phức tạp đến mức chúng giới hạn những gì chúng tôi có thể làm khi dùng phần cứng truyền thống.

Do đó, chúng tôi lần đầu tiên sử dụng Cloud TPU mới nhất để phục vụ kết quả tìm kiếm và nhanh chóng cung cấp cho bạn thông tin liên quan.

Giải mã tìm kiếm của bạn

Có rất nhiều chi tiết kỹ thuật, nhưng nó có ý nghĩa gì với bạn? Bằng cách áp dụng các mô hình BERT cho cả đoạn trích nổi bật và xếp hạng trong Tìm kiếm, chúng tôi có thể giúp bạn tìm thông tin hữu ích tốt hơn.

Trên thực tế, khi nói đến kết quả xếp hạng, BERT sẽ giúp Tìm kiếm hiểu rõ hơn một trong 10 tìm kiếm ở Hoa Kỳ bằng tiếng Anh và dần dần chúng tôi sẽ áp dụng ở nhiều ngôn ngữ và quốc gia hơn.

Đặc biệt đối với các tìm kiếm hội thoại dài hơn hoặc các tìm kiếm trong đó các giới từ như “for” và “to” đóng vai trò quan trọng trong ý nghĩa, Tìm kiếm sẽ có thể hiểu ngữ cảnh các từ trong tìm kiếm của bạn. Bạn có thể tìm kiếm theo cách tự nhiên.

Để giới thiệu những cải tiến này, chúng tôi đã thực hiện rất nhiều thử nghiệm nhằm đảm bảo những thay đổi hữu ích hơn. Dưới đây là một số ví dụ cho thấy quá trình đánh giá của chúng tôi chứng minh khả năng BERT hiểu được mục đích tìm kiếm của bạn.

Đây là tìm kiếm “2019 brazil traveler to usa need a visa”. Từ “to” và mối quan hệ với các từ khác trong tìm kiếm đặc biệt quan trọng để hiểu ý nghĩa. Tìm kiếm về người Brazil đi du lịch đến Hoa Kỳ, không phải ngược lại.

Trước đây, thuật toán của chúng tôi sẽ không hiểu tầm quan trọng của mối quan hệ này và chúng tôi trả các kết quả về công dân Hoa Kỳ đi du lịch đến Brazil.

Với mô hình BERT, Tìm kiếm có thể hiểu được sắc thái này và biết từ rất phổ biến “to” thực sự quan trọng ở đây và chúng tôi có thể đưa ra kết quả phù hợp hơn cho tìm kiếm này.

2019 brazil traveler to usa need a visa

Cùng xem một tìm kiếm khác: “do estheticians stand a lot at work”. Trước đây, hệ thống của chúng tôi sử dụng phương pháp ghép các từ khóa phù hợp, thuật ngữ “stand-alone” trong kết quả với từ “stand” trong tìm kiếm.

Nhưng đó không phải là cách sử dụng đúng từ “stand” trong bối cảnh. Mặt khác, mô hình BERT hiểu rằng, “stand” liên quan đến khái niệm yêu cầu về thể chất của công việc và hiển thị câu trả lời hữu ích hơn.

do estheticians stand a lot at work

Dưới đây là một số ví dụ khác trong đó mô hình BERT giúp chúng tôi hiểu các sắc thái không dễ mô tả của ngôn ngữ mà máy tính chưa hiểu rõ như con người.

Can you get medicine for someone pharmacy

Với mô hình BERT, chúng tôi có thể hiểu rõ hơn rằng, “for someone” là phần quan trọng của tìm kiếm, trong khi trước đó chúng tôi bỏ qua ý nghĩa, với các kết quả chung về việc kê đơn thuốc.

Parking on a hill with no curb

Trước đây, tìm kiếm kiểu này sẽ gây nhầm lẫn cho hệ thống của chúng tôi – chúng tôi chú ý quá nhiều đến từ “curb” và bỏ qua từ “no”, không hiểu từ đó quan trọng như thế nào để đưa ra tìm kiếm phù hợp. Vì vậy, chúng tôi trả các kết quả cho tìm kiếm “parking on a hill with a curb”!

math pratice books for audlts

Mặc dù trang kết quả trước đó bao gồm một cuốn sách trong danh mục “Dành cho người lớn”, BERT có thể hiểu rõ hơn rằng “adult” đang được kết hợp không tách ra khỏi bối cảnh và chọn kết quả hữu ích hơn.

Cải thiện Tìm kiếm bằng nhiều ngôn ngữ hơn

Chúng tôi cũng đang áp dụng mô hình BERT để giúp mọi người Tìm kiếm tốt hơn. Một đặc điểm rất có tác động của các hệ thống này là chúng có thể học hỏi từ một ngôn ngữ và ứng dụng cho các ngôn ngữ khác. Vì vậy, chúng tôi có thể lấy các mô hình học hỏi từ các cải tiến bằng tiếng Anh (ngôn ngữ đa số các web có sẵn nội dung) và áp dụng cho các ngôn ngữ khác. Điều này giúp chúng tôi trả kết quả có liên quan tốt hơn bằng nhiều ngôn ngữ trong Tìm kiếm.

Đối với các đoạn trích nổi bật (featured snippets), chúng tôi sử dụng mô hình BERT để cải thiện các đoạn trích nổi bật ở 24 quốc gia có tính năng này và nhận thấy những cải tiến ngôn ngữ đáng kể ví dụ như tiếng Hàn, tiếng Hindi và tiếng Bồ Đào Nha.

Tìm kiếm không phải là một vấn đề đã được giải quyết xong

Dù bạn đang tìm kiếm gì hay bạn nói ngôn ngữ gì, chúng tôi hy vọng bạn có thể không dùng một số từ khóa bất kỳ và tìm kiếm theo cách tự nhiên. Nhưng thỉnh thoảng bạn vẫn gây trở ngại cho Google.

Ngay cả với BERT, chúng tôi không phải lúc nào cũng hiểu đúng. Nếu bạn tìm kiếm “what state is south of Nebraska”, BERT sẽ phỏng đoán là quận có tên “South Nebraska”. (Nếu bạn nghĩ đó không phải ở Kansas, bạn đã đúng.)

Hiểu ngôn ngữ luôn là một thách thức và đó là động lực giúp chúng tôi tiếp tục cải thiện Tìm kiếm.

Chúng tôi liên tục hoàn thiện hơn và làm việc để tìm ra ý nghĩa — và thông tin hữu ích nhất – những tìm kiếm của bạn.

Bài viết lược dịch nguồn từ blog.google. Trong quá trình tham khảo rất hi vọng được sự  góp ý của bạn đọc.

Chúng tôi sẽ cố gắng dịch và chia sẻ nhiều bài viết về SEO trên TranNgocThuy.com vì vậy hãy thường xuyên ghé qua mỗi ngày.

Like fanpage Đào tạo SEO Manager Trần Ngọc Thùy để nhận bài viết mới nhất hoặc có thể điền form nhận bản tin phía dưới.

Chuyên mục
Tài liệu SEO

Tư duy, logic SEO và 8 lưu ý trong chiến dịch SEO 2019

Cũng khá lâu chưa viết bài nào, đây là bài viết đầu tiên năm 2019 với chủ đề: Tư duy, logic SEO và 8 lưu ý trong chiến dịch SEO 2019.

Như các bạn đã biết để trở thành một người làm SEO chuyên nghiệp, chúng ta cần khá nhiều yếu tố.

Những tư duy và logic trong SEO cần nhớ

1. Điều kiện cần và đủ

Thế nào là điều kiện cần và điều kiện đủ trong SEO? Không chỉ trong SEO mà bất kể một lĩnh vực nào hoặc trong kinh doanh đều chứa hai phần này:

√ Điều kiện cần: Đây là những yếu tố những thứ bạn làm được đối thủ cũng có thể làm được (ví vụ tối ưu hóa onpage, các thẻ meta title, các thẻ header, cấu trúc, tốc độ tải trang…).

√ Điều kiện đủ: Là những yếu tố bạn làm được mà đối thủ không làm được và ngược lại. Đây là những yếu tố con số chỉ mang tính tương đối không như điều kiện cần. Nó có thể bao gồm, backlink, traffic, tín hiệu mạng xã hội…

Tư duy logic trong SEO
Tư duy logic trong SEO (click vào ảnh để xem ảnh lớn hơn)

Mình cũng từng phân tích điều này trong bài viết Làm SEO không cần backlink? Bạn thực sự hiểu Google?

2. So sánh các yếu tố xếp hạng

Để lên được một plan SEO hoàn chỉnh chúng ta cần tính toán khối lượng công việc, đưa ra con số tương đối. Có một tư duy và cần nhớ đó là khi so sánh hai yếu tố bất kỳ thì:

Các yếu tố khác coi như bằng nhau!

Ví dụ: Tôi có 10 backlink trỏ về, khi bạn đặt mục tiêu 10 domain trỏ về thì đồng nghĩa các yếu tố onpage, traffic, internal link… đặc biệt là điểm nhận được là như nhau.

3. Nếu và thì

Chúng ta đều biết máy tính lập trình chỉ là 0 và 1, đúng và sai, nếu và thì. Nếu và thì là một trong các yếu tố cực kỳ quan trọng trong SEO.

Google cũng như các công cụ tìm kiếm khác không bao giờ cho bạn biết rõ khi nào bị phạt, làm bao nhiêu thì đủ.

Không làm thì không bị thông báo lỗi, nhưng làm mà không đủ thì bị thông báo thiếu hoặc lỗi. Ví dụ meta title, description Google chỉ đưa ra ngắn, dài, thiếu. Nhưng không cho chúng ta biết bao nhiêu là đủ!

Chúng ta hay nói mật độ từ khóa rồi phần trăm anchor text chúng ta không thể biết bao nhiêu là đủ? Vậy thử tư duy Google là cái máy là công thức, kể cả Google RankBrain (AI) đều được lập trình dựa vào công thức, với một dữ liệu lớn nào đó (1).

Để dễ hiểu mình sẽ lấy một ví dụ là hình ảnh phía dưới:

Logic Nếu và thì trong SEO
Logic Nếu và thì trong SEO

Nếu nhìn vào ảnh trên bạn sẽ thấy khi so sánh một yếu tố nào đó ví dụ là backlink đi (các yếu tố khác cho bằng nhau)

√ Bạn có A backlink trỏ về bạn đang top 10

√ Đối thủ có B backlink trỏ về họ đang top 1

Vậy Google sẽ lập trình nếu bạn có backlink lớn hơn B thì bạn lên top 1 (đó là điểm C). Nhưng bạn lưu ý có điểm D (vùng từ B->D hay điểm C là điểm an toàn) nếu bạn vượt qua D có thể bạn bị phạt.

Để giải thích đơn giản ngay cả bạn không phải là dân lập trình: Nếu bạn có lượng backlink nhỏ hơn B bạn nằm dưới, nếu bạn có backlink năm giữa B và D bạn top 1. Nếu bạn vượt quá giá trị D bạn bị phạt.

Cái khó là không bao giờ Google cho bạn biết điểm D là bao nhiêu và khi nào? Tôi có tư vấn và gỡ tác vụ thủ công cho nhiều doanh nghiệp bị phạt. Họ luôn nói, mấy tháng nay bên anh đi ít backlink.

Nhưng họ không biết là từ 2016 các bạn làm SEO đã làm và nó chỉ ở gần D. Năm nay 2018 anh làm thêm 1 tí nó vượt qua giá trị D và bị phạt.

4. Biết chọn lọc chỉ số làm KPI

KPI viết tắt của Key Performance Indicator: Những chỉ số đánh giá và đó lương hiệu quả làm việc (2).

Trong SEO có hơn 200 yếu tố được chia hàng nghìn yếu tố xếp hạng nếu nói trên Google. Không ai có thể làm tốt được tất cả các chỉ số đó. Vậy phải biết chọn lọc đưa ra cái cần thiết.

Ví dụ trong mỗi khóa đào tạo SEO Manager tôi luôn nói với các bạn học viên:

√ Time onpage tăng
√ Page view tăng

=> Time onsite tăng.

Có thể tôi chỉ lấy time onpage và page view bỏ qua time on site.

5. Luôn cập nhật và luôn thay đổi
Công nghệ luôn thay đổi, hành vi tìm kiếm người dùng (user intent) luôn thay đổi vì thế chúng ta luôn phải cập nhật kiến thức về SEO, công nghệ.

Mỗi ngày dành 30 phút tới 1h để dạo qua các trang tin tức Search Engine trên thế giới (3) (4) (5), lướt Twitter follow những chuyên gia từ Google.

8 lưu ý trong chiến dịch SEO 2019

Dưới đây 8 lưu ý cũng như là xu hướng SEO trong năm 2019 đang để mỗi bạn làm SEO cần quan tâm:

8 điều cần lưu ý trong chiến dịch SEO 2019

1. Plan SEO (chiến lược và chiến thuật)

2. User intent (ý định tìm kiếm của người dùng, nghiên cứu từ khoá xác định landing page tối ưu phù hợp truy vấn đó: Meta title, Meta description, Main Content…)

3. Những kỹ thuật trong SEO (Technical SEO)

4. Dữ liệu có cấu trúc (Structure data): schema, rdfa…

5. Content marketing

6. Tốc độ tải trang (Web speed): tốc độ phản hồi máy chủ, tốc độ load trang landing page SEO. Tháng 7/2018 tốc độ tải trang trên mobile là yếu tố xếp hạng.

7. Link building: Xây dựng backlink thuật toán cốt lõi của Google (PageRank)

8. Trải nghiệm người dùng (User experience): time onpage, page view…

Lưu ý: Slide về 8 lưu ý này hẹn mọi người sau 20-1-2019 buổi SEO Party 2019.

Cảm ơn bạn đã đọc bài viết này, đừng quên chia sẻ tới mọi người. Thắc mắc vui lòng comment phía dưới.

Chuyên mục
Tài liệu SEO

Bạn có biết website của mình thực sự đáng giá bao nhiêu?

Bạn có biết trang web của mình đáng giá bao nhiêu không? Trên thị trường có hàng ngàn nhà đầu tư và khách hàng khao khát các tài sản kỹ thuật số (digital assets) tiềm năng và sẵn sàng trả giá cao cho chúng.

Nhưng cao bao nhiêu, bạn có biết?

định giá website bằng công cụ empire flippers

Theo báo cáo công khai của Empire Flipper, con số dao động trong khoảng từ 10K $ cho đến mức giá gồm 7 chữ số.

Giả như một ngày đẹp trời, bạn bán được trang web của mình với một trong các con số đó. Bạn sẽ làm gì?

Khởi động 1 dự án mới, thuê thêm các nhà thầu phụ và đơn vị cung cấp dịch vụ bên ngoài? Mở rộng quy mô của bộ máy marketing doanh nghiệp? Tái đầu tư vào các khoản đầu tư truyền thống như bất động sản, cổ phiếu…?

Các lựa chọn là vô số. Dù cho bạn chỉ có 1 tài sản khiêm tốn, việc bán nó có thể đủ để bạn bước vào 1 sân chơi mới ở cấp độ mới.

Cách định giá 1 doanh nghiệp trực tuyến (online businesses)? Định giá hợp lý là gì?

Empire Flipper, một công ty thuộc INC 5000 chuyên mua bán doanh nghiệp trực tuyến gồm các trang nội dung và thương mại điện tử đã tạo ra một công cụ định giá tự động thông qua dữ liệu bán hàng thực của họ.

Công cụ này cung cấp cho người dùng 1 khoảng giá tương đối chính xác về giá trị tài sản kinh doanh trực tuyến của 1 doanh nghiệp.

Đây là công cụ được cung cấp miễn phí và sử dụng cơ chế định giá tự động nên ai cũng có thể sử dụng.

Trước hết, bạn cần biết cơ sở để định giá 1 tài sản bất kì có công thức:

= Bội số x Lợi nhuận ròng trung bình của 12 tháng

công thức định giá website

Thông thường, một doanh nghiệp có tình hình kinh doanh “khỏe mạnh”, bội số có thể nằm trong khoảng từ 20 đến 50 lần.

Song có một thực tế là nhiều người tạo ra website và các tài sản kỹ thuật số không hiểu giá trị của những thứ mà họ đã xây dựng nên.

Đôi khi, họ không biết rằng có thể bán chúng. Thậm chí số người biết cách tăng trưởng giá trị của trang web còn ít hơn nữa.

Bạn có là 1 trong số họ? Nếu câu trả lời là có thì bạn cũng không cần quá lo lắng.Bài viết này sẽ giúp bạn.

Tại sao Organic traffic mang lại lợi thế khi rao bán tài sản kỹ thuật số?

Có traffic chất lượng cao luôn là một chỉ số tốt. Bất kể nó từ nguồn nào. Mọi người cần đa dạng hóa traffic source (nguồn traffic) nhằm thâu tóm được một vài phương tiện marketing. Đó là cơ sở để tạo ra các lead kinh doanh cũng như doanh số bán hàng.

Quảng cáo Facebook là một giải pháp tuyệt vời nhưng SEO traffic thì từ góc độ bán hàng, luôn tốt hơn.

Khi bán một doanh nghiệp trực tuyến, bạn cần tiếp cận số lượng người mua lớn nhất có thể.

Tìm được càng nhiều người mua tiềm năng, bạn càng có cơ hội có được ưu đãi về giá và nhanh bán được doanh nghiệp.

Organic SEO traffic giải quyết tất cả những điều này bởi vì có 1 sự thực là tất cả người mua đều thích traffic SEO, bất kể họ là lính mới hay cựu binh trong lĩnh vực khởi sự một doanh nghiệp trực tuyến.

Lý do tại sao người mua ưa thích SEO là vì không giống hầu hết các kênh marketing khác, bạn không cần giám sát chiến dịch một cách chủ động.

Một khi đã có xếp hạng Google cho các từ khóa mục tiêu, việc của bạn là cố gắng đưa các từ khóa khác vào bảng xếp hạng.

Điều này khác hoàn toàn với quảng cáo Facebook, nơi yêu cầu bạn theo dõi sát sao chiến dịch hàng ngày để đảm bảo quảng cáo không gặp sự cố.

Mặt khác, bạn cần tính toán chính xác tất cả các chi phí quảng cáo để đảm bảo việc thực thi quảng cáo thực sự tạo ra lợi nhuận.

Không như Paid traffic (traffic có được do trả tiền quảng cáo), SEO traffic không bao giờ dừng lại.

Ngay cả trong trường hợp thuật toán cập nhật, rất hiếm khi 1 website mất đi toàn bộ traffic vào trang và vấn đề mất traffic luôn có giải pháp để sửa chữa.

Ngược lại, một tài khoản quảng cáo Facebook có thể bị vô hiệu hóa vĩnh viễn mà không có cách nào lấy lại được. Đó là lý do tại sao nhà đầu tư quan tâm tới các website có chiến lược tăng trưởng là SEO hơn là thực hiện các chiến dịch truyền thông trả tiền.

Thế nhưng, SEO traffic như thế nào là thực sự giá trị? Ahrefs là công cụ trả lời khá tốt cho câu hỏi này thông qua chỉ số traffic value mà họ đưa ra.

Cần lưu ý rằng, cách định giá website không phải là nhân bội số của traffic value mà là bội số lợi nhuận ròng trung bình hàng tháng trong 12 tháng mà website kiếm được.

Traffic Value là một chỉ số của Ahrefs được tính trên cơ sở là số tiền bạn sẽ phải trả nếu muốn nhận được cùng một lượng traffic của từ khóa có xếp hạng Google bằng nền tảng Google Adwords’ PPC.

Nhưng bạn cần hiểu rằng đó không phải là số tiền mà thị trường sẵn sàng trả cho trang web của bạn.

Có 2 lưu ý như sau:

Bạn là người dẫn hướng dòng chảy traffic. Điều này tạo ra sự chênh lệch giữa traffic value và giá trị thực sự của website.

Ví dụ, với 1 trang thương mại điện tử, nơi bạn có hàng ngàn sản phẩm, nhưng sẽ luôn có 1 hoặc 1 số sản phẩm nhất định gắn với 1 chương trình affiliate đáng giá.

Do vậy, dù traffic vào website phân tán tới nhiều sản phẩm khác nhau nhưng bạn luôn điều hướng chúng trở lại những sản phẩm affiliate bằng các cách thức CTAs (kêu gọi hành động) đối với khách truy cập.

Bạn có thể tạo ra tài sản kỹ thuật số bằng cách sử dụng SEO thay vì bằng quảng cáo trả phí. Bởi nếu dựa trên chi phí PPC, rất khó xây dựng 1 tài sản thực.

Các yếu tố giúp tăng giá trang web của bạn

1. Giảm thiểu các điểm tử huyệt

Điểm tử huyệt là bất cứ điều gì có khả năng giết chết doanh nghiệp chỉ trong 1 đêm nếu việc thực hiện nó bị thất bại.

Với SEO, đó là các bản cập nhật thuật toán Google khiến các trang web bị đẩy về trang 2 cho tới vô cực.

Bạn có thể tự hào nói mình rằng mình 100% mũ trắng và thuật toán sẽ không gây hấn gì được cho bạn.

Nhưng như bạn đã thấy, trong lần cập nhật tháng 8, rất nhiều SEO mũ trắng bị đánh sập website, cùng với các đồng nghiệp SEO mũ xám.

Sự thật là bạn không có bất cứ quyền kiểm soát nào đối với nguồn traffic bởi vì bạn không phải là chủ sở hữu của những nền tảng đó.

Hãy thử tự hỏi, điều gì sẽ xảy ra với traffic website của bạn nếu bạn mất toàn bộ thứ hạng Google?

Nếu câu trả lời là 0, đó chính là tử huyệt của bạn. Để khắc phục điều này, bạn có thể bắt tay ngay vào xây dựng các luồng traffic khác như

√ Email
√ Social media
√ Nguồn giới thiệu
√ Direct traffic

Các nguồn traffic này sẽ giúp đa dạng hóa trang của bạn và bảo vệ bạn trong trường hợp 1 website bị hỏng.

Và nếu đang muốn phát triển 1 thương hiệu thực sự, hãy theo đuổi nhiều cách để tạo ra các luồng traffic khác nhau.

2. Có tổng lượng traffic lớn

Càng có nhiều traffic, càng có nhiều người mua tiềm năng quan tâm đến việc mua lại trang web của bạn.

Tất nhiên, số lượng cần tỷ lệ thuận với chất lượng. Một trang web có traffic cao nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp dẫn tới doanh số thấp sẽ là một điểm đáng nghi.

Và không có 1 mức traffic gọi là cao cho tất cả các ngành. Có những niche chỉ có vài ngàn visitor nhưng đã bán được với giá lên tới 6 con số.

Lý do người mua có kinh nghiệm lựa chọn các website có traffic cao vì họ thường biết cách cải thiện và khai thác đáng kể chúng. Thông thường, họ sẽ triển khai các chiến lược gồm:

√ Thêm tùy chọn email để xây dựng kế hoạch email newsletter
√ Cải thiện và tối ưu hóa các bước chuyển đổi thương mại điện tử
√ Thay đổi CTA để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi

3. SEO mũ trắng và SEO mũ xám

Tại sao bạn nên chọn SEO mũ trắng? Đơn giản vì người mua sẵn sàng trả giá cho 1 website “sạch sẽ” với SEO traffic thuộc phái mũ trắng.

Theo Empire Flipper, các website white hat có giá cao hơn 10% so với mũ xám. Con số 10% có vẻ không đáng kể nhưng nó có thể là hàng chục ngàn đô la đấy.

Thế nhưng SEO mũ trắng không phải là giải pháp tốt nhất bạn có thể có, nhất là nếu bạn là 1 bậc thầy và hiểu rõ về SEO mũ xám.

Có thể nếu mũ xám khiến website của bạn bán ra không có giá cao, nhưng nếu bạn có nhiều trang web thì câu chuyện sẽ khác.

Và cuối cùng, lựa chọn cho mình chiếc mũ có màu gì hoàn toàn tùy thuộc vào kỹ năng của bạn.

Khi nào bạn nên bán trang web của mình?

Chọn đúng điểm rơi để bán web là một nghệ thuật vì không có 1 thời điểm nào là hoàn hảo để bạn đưa ra quyết định bán web.

Bạn có thể sử dụng công cụ định giá được giới thiệu bên trên hoặc có thể sử dụng 1 con số thận trọng là 22x (Lợi nhuận ròng 12 tháng x 22).

Số tiền đó có kích thích bạn không. Nó dẫn tới những khả năng nào trong tương lai. Ngưỡng tối thiểu mà bạn sẵn sàng chi cho các hoạt động để duy trì doanh nghiệp là bao nhiêu? Đó là quy tắc cơ bản cần biết trước khi bạn quyết định thực hiện giao dịch mua bán tài sản của mình.

Bài viết dịch nguồn từ Blog Ahrefs bởi Greg Elfrink thắc mắc xin vui lòng comment phía dưới!